| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究目的和思路 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-22页 |
| ·文献回顾及差异化营销的界定 | 第14-21页 |
| ·竞争战略理论定义与内涵 | 第14-15页 |
| ·差异化营销定义和内涵 | 第15-16页 |
| ·差异化营销策略4P理论 | 第16-19页 |
| ·SWOT分析法 | 第19-21页 |
| ·差异化营销策略的应用 | 第21-22页 |
| ·实现产异化的途径 | 第21页 |
| ·维持差异化优势方法 | 第21-22页 |
| 第3章 上海TR公司中小型风力发电通风器实施差异化营销现状分析 | 第22-36页 |
| ·上海TR公司概况 | 第22-27页 |
| ·上海TR公司概况 | 第22-23页 |
| ·2010年上海TR公司中小型风力发电通风器和竞争对手销售情况 | 第23-27页 |
| ·产品差异化 | 第27-30页 |
| ·产品名称 | 第27页 |
| ·产品外观差异化 | 第27页 |
| ·产品品质差异化 | 第27-28页 |
| ·产品细分市场 | 第28页 |
| ·产品目标市场 | 第28-29页 |
| ·产品市场定位 | 第29页 |
| ·产品产异化不足 | 第29-30页 |
| ·价格差异化 | 第30-31页 |
| ·品牌差异带来的价格差异 | 第30页 |
| ·产品状态的差异带来的价格差异 | 第30-31页 |
| ·细分用户目标市场带来的价格差异 | 第31页 |
| ·价格差异化的不足 | 第31页 |
| ·渠道差异化 | 第31-33页 |
| ·直销渠道 | 第31-32页 |
| ·经销商渠道 | 第32页 |
| ·渠道差异化的不足 | 第32-33页 |
| ·促销差异化 | 第33-34页 |
| ·公共关系活动方面的差异化 | 第33页 |
| ·广告方面差异化 | 第33页 |
| ·营业推广方面的差异化 | 第33-34页 |
| ·服务差异化 | 第34-36页 |
| ·服务差异表现 | 第34-35页 |
| ·服务差异化的不足 | 第35-36页 |
| 第4章 上海TR公司市场竞争环境分析 | 第36-45页 |
| ·上海TR公司SWOT分析 | 第36-37页 |
| ·优势 | 第36页 |
| ·劣势 | 第36-37页 |
| ·机遇 | 第37页 |
| ·威胁 | 第37页 |
| ·行业背景和市场环境 | 第37-44页 |
| ·行业背景 | 第37-39页 |
| ·中小型风力发电宏观环境 | 第39-41页 |
| ·中小型风力发电微观环境 | 第41-44页 |
| ·消费者购买行为特点 | 第44-45页 |
| 第5章 上海TR公司中小型风力发电通风器差异化营销建议 | 第45-50页 |
| ·产品差异化的建议 | 第46-47页 |
| ·价格差异化的建议 | 第47页 |
| ·渠道差异化的建议 | 第47-48页 |
| ·促销差异化的建议 | 第48-49页 |
| ·服务差异化的建议 | 第49页 |
| ·行业标准制定和政府政策扶持建议 | 第49-50页 |
| 第6章 论文总结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 卷内备考表 | 第53页 |
