| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 2 相关理论基础 | 第12-19页 |
| ·营销渠道理论 | 第12-16页 |
| ·营销渠道的定义 | 第12页 |
| ·国外营销渠道理论综述 | 第12-15页 |
| ·国内营销渠道理论综述 | 第15-16页 |
| ·供应链理论 | 第16-19页 |
| ·供应链的定义 | 第16-17页 |
| ·供应链管理的思想 | 第17-19页 |
| 3 基于供应链管理的我国保健酒营销渠道分析 | 第19-24页 |
| ·传统营销渠道特点 | 第19-20页 |
| ·供应链环境下传统营销渠道面临的挑战 | 第20-21页 |
| ·不确定因素的挑战 | 第20页 |
| ·渠道资源的挑战 | 第20-21页 |
| ·渠道关系的挑战 | 第21页 |
| ·信息获取的挑战 | 第21页 |
| ·基于供应链管理的营销渠道的优势 | 第21-24页 |
| 4 FXK 保健酒公司营销渠道现状与存在问题分析 | 第24-39页 |
| ·FXK 保健酒公司概况 | 第24-27页 |
| ·公司营销组织结构 | 第24-25页 |
| ·公司近年销售情况 | 第25-27页 |
| ·FXK 保健酒公司渠道现状分析 | 第27-29页 |
| ·公司渠道结构现状 | 第27-28页 |
| ·公司营销渠道成员现状 | 第28页 |
| ·公司营销渠道管理现状 | 第28-29页 |
| ·FXK 保健酒公司的渠道环境现状分析 | 第29-35页 |
| ·渠道环境的含义与结构 | 第29-31页 |
| ·FXK 保健酒宏观环境分析 | 第31-34页 |
| ·FXK 保健酒任务环境分析 | 第34-35页 |
| ·供应链环境下 FXK 保健酒公司营销渠道存在的问题分析 | 第35-39页 |
| ·公司渠道结构存在的问题 | 第35-36页 |
| ·公司渠道关系存在的问题 | 第36-37页 |
| ·公司渠道管理存在的问题 | 第37-39页 |
| 5 基于供应链管理的 FXK 公司营销渠道优化 | 第39-50页 |
| ·FXK 公司渠道结构设计 | 第39-41页 |
| ·FXK 公司渠道控制策略 | 第41-47页 |
| ·渠道共同目标控制 | 第42-43页 |
| ·渠道品牌控制 | 第43-44页 |
| ·渠道冲突控制 | 第44页 |
| ·渠道沟通控制 | 第44-45页 |
| ·渠道激励控制 | 第45页 |
| ·渠道绩效考核控制 | 第45-47页 |
| ·FXK 公司营销渠道信息平台建立 | 第47-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-52页 |
| ·主要工作与结论 | 第50页 |
| ·进一步研究展望 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |