和道源生态酒店营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·国内外休闲农业研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外休闲农业研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内休闲农业研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究的内容、框架和研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| ·本文的研究框架 | 第14页 |
| ·本文的研究方法 | 第14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论分析 | 第16-26页 |
| ·PEST分析 | 第16-18页 |
| ·政治及法律环境(Politics) | 第16页 |
| ·经济环境(Economy) | 第16-17页 |
| ·社会与文化环境(Society) | 第17-18页 |
| ·技术环境(Technology) | 第18页 |
| ·SWOT分析法 | 第18-21页 |
| ·优势与劣势分析(SW) | 第19页 |
| ·机会与威胁分析(OT) | 第19-20页 |
| ·SWOT战略 | 第20-21页 |
| ·4P营销组合理论 | 第21-24页 |
| ·产品策略 | 第21-22页 |
| ·价格策略 | 第22-23页 |
| ·渠道策略 | 第23页 |
| ·促销策略 | 第23-24页 |
| ·差异化营销理论 | 第24-26页 |
| 第3章 和道源生态酒店营销现状分析 | 第26-33页 |
| ·和道源生态酒店简介 | 第26-28页 |
| ·和道源生态酒店总体介绍 | 第26-27页 |
| ·和道源生态酒店组织架构和人员配备 | 第27-28页 |
| ·和道源生态酒店营销现状分析 | 第28-29页 |
| ·和道源生态酒店营销存在的问题及原因分析 | 第29-33页 |
| ·和道源生态酒店的营销问题 | 第30-31页 |
| ·和道源生态酒店营销问题的根源分析 | 第31-33页 |
| 第4章 和道源生态酒店宏观环境和竞争态势分析 | 第33-52页 |
| ·宏观环境分析——PEST分析 | 第33-39页 |
| ·政治法律环境分析 | 第33-34页 |
| ·经济环境分析 | 第34-36页 |
| ·社会和文化环境分析 | 第36-38页 |
| ·技术环境分析 | 第38-39页 |
| ·竞争对手分析 | 第39-44页 |
| ·竞争对手介绍 | 第40-41页 |
| ·竞争分析 | 第41-44页 |
| ·和道源生态酒店的SWOT分析 | 第44-52页 |
| ·和道源生态酒店的营销优势分析 | 第44-46页 |
| ·和道源生态酒店的营销劣势分析 | 第46-47页 |
| ·和道源生态酒店的营销机会分析 | 第47-48页 |
| ·和道源生态酒店的营销威胁分析 | 第48-49页 |
| ·和道源生态酒店的SWOT战略分析 | 第49-52页 |
| 第5章 和道源生态酒店目标市场分析 | 第52-57页 |
| ·和道源生态酒店市场细分 | 第52-53页 |
| ·休闲农业市场细分的标准 | 第52-53页 |
| ·和道源生态酒店的市场细分 | 第53页 |
| ·和道源生态酒店目前的目标市场与市场定位分析 | 第53-54页 |
| ·和道源生态酒店目标市场的再选择 | 第54-56页 |
| ·和道源生态酒店目标市场再定位 | 第56-57页 |
| 第6章 和道源生态酒店的营销策略的实施与保障 | 第57-74页 |
| ·和道源生态酒店营销策略组合 | 第57-71页 |
| ·产品策略 | 第57-61页 |
| ·价格策略 | 第61-63页 |
| ·渠道策略 | 第63-65页 |
| ·促销策略 | 第65-68页 |
| ·网络营销策略 | 第68-70页 |
| ·差异化策略 | 第70-71页 |
| ·营销策略实施保障 | 第71-74页 |
| ·树立新的市场营销观念 | 第71-72页 |
| ·完善组织结构体系 | 第72页 |
| ·加强人才队伍建设 | 第72-73页 |
| ·建立有效地激励机制 | 第73-74页 |
| 第7章 结论与展望 | 第74-76页 |
| ·主要结论 | 第74-75页 |
| ·研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
