| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 选题背景 | 第8-10页 |
| 一、现实背景 | 第8页 |
| 二、理论背景 | 第8-10页 |
| 第二节 选题意义 | 第10-12页 |
| 一、理论意义 | 第10页 |
| 二、现实意义 | 第10-11页 |
| 三、创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-26页 |
| 第一节 自我概念部分的文献综述 | 第12-17页 |
| 一、消费者自我概念的定义 | 第12页 |
| 二、消费者自我概念的理论发展 | 第12-14页 |
| 三、消费者自我概念的维度 | 第14-15页 |
| 四、消费者自我概念的测量模型 | 第15-17页 |
| 第二节 品牌个性部分的文献综述 | 第17-21页 |
| 一、品牌个性的定义 | 第17页 |
| 二、品牌个性的内容和作用 | 第17-18页 |
| 三、品牌个性的维度模型 | 第18-21页 |
| 第三节 自我概念一致性部分的文献综述 | 第21-24页 |
| 一、自我概念一致性的理论发展 | 第21-22页 |
| 二、自我概念一致性的测量方法 | 第22-23页 |
| 三、自我概念一致性与品牌偏好及购买意愿的关系 | 第23-24页 |
| 第四节 研究的不足与展望 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-39页 |
| 第一节 研究目标 | 第26页 |
| 第二节 研究假设 | 第26-29页 |
| 第三节 理论模型构建 | 第29-31页 |
| 一、各变量关系模型 | 第29-30页 |
| 二、自我概念一致性计算模型 | 第30-31页 |
| 第四节 量表设计 | 第31-37页 |
| 一、自我概念的量表设计 | 第31-33页 |
| 二、品牌个性的量表设计 | 第33-34页 |
| 三、自我概念一致性的量表设计 | 第34-36页 |
| 四、品牌偏好的量表设计 | 第36-37页 |
| 五、购买意愿的量表设计 | 第37页 |
| 第五节 测量方法 | 第37-39页 |
| 第四章 数据收集与分析 | 第39-68页 |
| 第一节 调研背景 | 第39-40页 |
| 第二节 调研样本的基本情况 | 第40-41页 |
| 第三节 量表的信度和效度检验 | 第41-44页 |
| 一、信度检验 | 第41页 |
| 二、效度检验 | 第41-44页 |
| 第四节 回归模型分析及假设检验 | 第44-63页 |
| 一、相关分析 | 第44-45页 |
| 二、正态检验 | 第45-46页 |
| 三、假设模型和假设检验 | 第46-63页 |
| 第五节 品牌偏好的中介效应分析 | 第63-68页 |
| 二、品牌偏好在各维度一致性和购买意愿中的中介效应 | 第64-66页 |
| 三、品牌偏好在积极/消极一致性和购买意愿中的中介效应 | 第66-68页 |
| 第五章 结论和建议 | 第68-72页 |
| 第一节 结论分析 | 第68-69页 |
| 第二节 营销建议 | 第69-70页 |
| 第三节 局限与不足 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录：研究问卷 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |