| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与重要性 | 第8-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·论文结构框架 | 第10-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-24页 |
| ·企业战略与企业成功的关系 | 第12-14页 |
| ·战略分析理论和方法 | 第14-18页 |
| ·市场营销管理理论 | 第18-24页 |
| 3 外部环境分析 | 第24-45页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-27页 |
| ·微观环境分析 | 第27-32页 |
| ·中国生物实验试剂行业分析 | 第32-37页 |
| ·波特五种竞争力分析 | 第37-45页 |
| 4 内部能力分析 | 第45-57页 |
| ·管理能力分析 | 第45-46页 |
| ·财务能力分析 | 第46-47页 |
| ·物流能力分析 | 第47-50页 |
| ·市场能力分析 | 第50-54页 |
| ·销售管理能力分析 | 第54-55页 |
| ·信息化状况分析 | 第55-57页 |
| 5 市场营销战略选择 | 第57-80页 |
| ·SWOT 分析 | 第57-66页 |
| ·市场营销战略 | 第66-80页 |
| 结束语 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |