L2咖啡店的体验营销策略研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-15页 |
| ·论文的框架和研究重点 | 第15-16页 |
| 2. 文献综述 | 第16-21页 |
| ·体验营销的基本理论 | 第16-19页 |
| ·体验营销理论在国内外的研究状况 | 第19-21页 |
| 3. L2咖啡店的营销环境分析 | 第21-46页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-28页 |
| ·咖啡店的行业发展与竞争分析 | 第28-42页 |
| ·L2咖啡店的顾客需求分析 | 第42-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 4. L2咖啡店的资源和能力分析 | 第46-52页 |
| ·L2咖啡店的资源分析 | 第46-47页 |
| ·L2咖啡店的能力分析 | 第47-48页 |
| ·L2咖啡店的核心竞争力 | 第48-49页 |
| ·L2咖啡店的竞争劣势分析 | 第49-51页 |
| ·小结 | 第51-52页 |
| 5. L2咖啡店的体验营销策略的制定 | 第52-63页 |
| ·L2咖啡店的目标市场选择和市场定位 | 第52-55页 |
| ·L2咖啡店体验营销体系的构成 | 第55-60页 |
| ·L2咖啡体验营销模式的创新方向 | 第60-63页 |
| 6. 结论与展望 | 第63-64页 |
| ·本研究的主要结论 | 第63页 |
| ·本研究的局限性 | 第63页 |
| ·进一步研究的展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第67页 |
