基于营销力的企业竞争优势研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路和研究内容及技术路线 | 第10-12页 |
| 第2章 企业竞争优势理论综述 | 第12-19页 |
| ·企业竞争优势概述 | 第12-14页 |
| ·企业竞争优势的理论综述 | 第14-19页 |
| 第3章 企业竞争优势与营销力的关系剖析 | 第19-28页 |
| ·营销力的内涵和产生基础与动因 | 第19-21页 |
| ·营销力的构成指标 | 第21-26页 |
| ·企业竞争优势与营销力的关系 | 第26-28页 |
| 第4章 基于营销力的企业竞争优势培育 | 第28-40页 |
| ·基于营销力的企业竞争优势培育路径 | 第28-29页 |
| ·基于营销核心力的企业竞争优势培育 | 第29-32页 |
| ·基于营销基本力的企业竞争优势培育 | 第32-36页 |
| ·基于营销辅助力的企业竞争优势培育 | 第36-40页 |
| 第5章 基于营销力的企业竞争优势维持与提升 | 第40-52页 |
| ·企业竞争优势的丧失的原因 | 第40页 |
| ·基于营销力的企业竞争优势维持 | 第40-43页 |
| ·基于营销力的企业竞争优势提升模型 | 第43-44页 |
| ·加强企业学习 | 第44-46页 |
| ·坚持企业创新 | 第46-49页 |
| ·构建战略联盟 | 第49-52页 |
| 总结与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录: 攻读学位期间发表的论文 | 第57页 |
