| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-19页 |
| ·国外的相关研究 | 第12-15页 |
| ·国内的相关研究 | 第15-19页 |
| ·文献综述小结 | 第19页 |
| ·研究目的和内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·本文可能的创新性 | 第20-21页 |
| 第2章 相关概念界定和理论基础 | 第21-27页 |
| ·概念界定 | 第21-24页 |
| ·企业社会责任 | 第21-22页 |
| ·企业慈善捐赠行为 | 第22-24页 |
| ·相关理论 | 第24-27页 |
| ·善因营销 | 第24-25页 |
| ·利益相关者理论 | 第25-27页 |
| 第3章 研究设计 | 第27-35页 |
| ·研究对象与取样 | 第27页 |
| ·研究的步骤 | 第27-28页 |
| ·问卷的编制 | 第28-31页 |
| ·问卷编制的原则 | 第28页 |
| ·问卷编制的步骤 | 第28-29页 |
| ·项目预试与分析 | 第29-31页 |
| ·问卷的信度和效度检验 | 第31-32页 |
| ·信度检验 | 第31-32页 |
| ·效度检验 | 第32页 |
| ·问卷的发放 | 第32-34页 |
| ·数据分析处理 | 第34-35页 |
| 第4章 企业慈善捐赠行为对消费者购买意向影响调查分析 | 第35-48页 |
| ·企业慈善捐赠行为对消费者购买意向影响的现状调查分析 | 第35-39页 |
| ·企业慈善捐赠行为对消费者购买意向影响的综合状况 | 第35-36页 |
| ·企业慈善捐赠行为各方面对消费者购买意向影响的分析 | 第36-39页 |
| ·消费者对企业慈善捐赠行为的信息传播途径的信任程度的现状调查分析 | 第39-41页 |
| ·消费者对企业慈善捐赠行为的信息传播途径的信任程度综合状况 | 第39-40页 |
| ·消费者对企业慈善捐赠行为不同信息传播途径的信任程度的分析 | 第40-41页 |
| ·企业慈善捐赠行为及其信息传播途径的差异分析 | 第41-48页 |
| ·性别差异分析 | 第42-43页 |
| ·年龄差异分析 | 第43-45页 |
| ·家庭年收入差异分析 | 第45-46页 |
| ·学历差异分析 | 第46-48页 |
| 第5章 企业实施慈善捐赠行为的对策探索 | 第48-53页 |
| ·企业慈善捐赠行为对消费者影响的研究结果 | 第48-49页 |
| ·企业实施慈善捐赠行为的策略探索 | 第49-51页 |
| ·提升企业慈善捐赠行为的外部环境营造 | 第51-53页 |
| ·政府给予慈善捐赠企业税收优惠 | 第51-52页 |
| ·加强相关法律法规的制定和完善 | 第52页 |
| ·加强媒体对企业慈善捐赠行为的过程宣传 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 1.研究结论 | 第53页 |
| 2.研究不足与展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录1 | 第59-60页 |
| 附录2 | 第60-61页 |
| 附录3 | 第61-64页 |
