| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-9页 |
| ·理论方面的创新 | 第7页 |
| ·实践方面的创新 | 第7-9页 |
| 第二章 从世界品牌排行榜看中国品牌发展现状 | 第9-13页 |
| ·“世界品牌500 强”排行榜 | 第9-10页 |
| ·2006 年“世界品牌500 强”排行榜：中国仅有6 个本土品牌入选 | 第9页 |
| ·2007 年中国内地又有6 个新品牌入选，进入世界品牌500 强总数达到12 个 | 第9-10页 |
| ·世界最具有影响力的100 个品牌揭晓：中国海尔唯一入选 | 第10页 |
| ·国内品牌越来越"短命" | 第10-11页 |
| ·中国品牌发展存在九大差距 | 第11页 |
| ·中国品牌发展的前景 | 第11-12页 |
| ·品牌的核心竞争力——品牌信仰 | 第12页 |
| ·提高我国品牌的核心竞争力必须建设好我国现代品牌文化 | 第12页 |
| ·小结 | 第12-13页 |
| 第三章 品牌文化的构建 | 第13-27页 |
| ·从经济学理论分析品牌文化 | 第13-14页 |
| ·文化是品牌发展的源动力 | 第13页 |
| ·文化是企业竞争的保障 | 第13-14页 |
| ·品牌文化内涵与意义 | 第14-18页 |
| ·品牌自身的解释 | 第14页 |
| ·品牌文化内涵 | 第14-15页 |
| ·品牌文化的功能 | 第15-17页 |
| ·品牌文化的价值 | 第17-18页 |
| ·品牌文化对品牌设计心理要素的影响 | 第18-21页 |
| ·品牌文化增进品牌知名度和联想度 | 第19-20页 |
| ·品牌文化提升品牌美誉度 | 第20页 |
| ·品牌文化树立品牌忠诚度 | 第20-21页 |
| ·品牌文化延伸品牌信仰度 | 第21页 |
| ·国际化环境下，中国品牌面临的文化差异 | 第21-26页 |
| ·中国企业经营的国际化趋势 | 第21-22页 |
| ·品牌国际化的真正定义和衡量标准 | 第22-23页 |
| ·中国品牌国际化进程中的文化差异 | 第23-24页 |
| ·中国品牌文化的国际化实施策略 | 第24-25页 |
| ·中国产品进入国际市场的本土化营销策略 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 第四章 塑造中国品牌文化 | 第27-33页 |
| ·国际品牌的民族文化特质 | 第27-29页 |
| ·德国：严谨、注重细节、强调质量、不强调速度 | 第28页 |
| ·日本：信仰（使命）意识、勤劳、精益求精、善于模仿 | 第28页 |
| ·美国：自由、开放、效率、创新 | 第28-29页 |
| ·中国本土品牌的现状 | 第29页 |
| ·中国本土品牌文化建设发展的方向 | 第29-31页 |
| ·制定科学而前瞻的品牌战略 | 第29-30页 |
| ·创新品牌核心价值 | 第30页 |
| ·制造具有独立知识产权 | 第30页 |
| ·采用现代营销方式 | 第30-31页 |
| ·保持创业激情、维护品牌形象 | 第31页 |
| ·小结 | 第31-33页 |
| 第五章 “五谷道场”品牌文化的提升探索研究 | 第33-53页 |
| ·“五谷道场”非油炸方便面品牌现状 | 第33-35页 |
| ·方便面消费者满意度问卷调查结果统计分析 | 第35页 |
| ·非油炸方便面品牌心理评价的局部分析 | 第35-37页 |
| ·方便面市场品牌认知度的宏观分析 | 第35-36页 |
| ·现有包装方式的选择分析 | 第36页 |
| ·“五谷道场”电视广告的收视情况分析 | 第36-37页 |
| ·非油炸方便面品牌心理评价的相关分析 | 第37-48页 |
| ·相关消费理由的心理评价 | 第37-39页 |
| ·相关消费习惯的心理评价 | 第39-42页 |
| ·相关销售宣传的心理评价 | 第42-45页 |
| ·“五谷道场”相关品牌认知、品牌形象及展望的心理评价 | 第45-48页 |
| ·“五谷道场”品牌设计提升的实证研究总结 | 第48-49页 |
| ·相关消费理由的心理评价小结及相应设计提升 | 第48页 |
| ·相关消费习惯的心理评价小结及相应设计提升 | 第48页 |
| ·相关销售宣传的心理评价小结及相应设计提升 | 第48-49页 |
| ·“五谷道场”品牌认知、品牌形象及展望心理评价小结及相应设计提升 | 第49页 |
| ·“五谷道场”品牌文化的探索性设计提升 | 第49-51页 |
| ·确立清晰的目标消费者文化特征 | 第49-50页 |
| ·提高销售过程中品牌文化的有效传播 | 第50页 |
| ·增强品牌认知延伸品牌文化 | 第50-51页 |
| ·小结 | 第51-53页 |
| 第六章 课题研究结论与展望 | 第53-55页 |
| ·关于中国品牌文化的提升探索研究的局限性 | 第53-54页 |
| ·课题研究展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
