| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·选题的背景、目的和意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-16页 |
| ·国外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·论文的结构安排及研究方法 | 第16-17页 |
| ·论文的结构安排 | 第16页 |
| ·本文的研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文可能的创新之处 | 第17-18页 |
| ·选题具有创新性 | 第17页 |
| ·探讨了开拓我国农村家电消费市场的特殊性 | 第17-18页 |
| 第2章 研究的理论基础 | 第18-33页 |
| ·消费者行为理论 | 第18-24页 |
| ·消费者行为的定义 | 第18-19页 |
| ·消费者行为模型 | 第19-23页 |
| ·消费者行为的影响因素 | 第23-24页 |
| ·STP理论 | 第24-29页 |
| ·市场细分理论 | 第25-27页 |
| ·目标市场选择理论 | 第27页 |
| ·市场定位理论 | 第27-29页 |
| ·营销组合理论的演变 | 第29-31页 |
| ·宏观市场营销和微观市场营销 | 第31页 |
| ·市场营销管理哲学及其演进 | 第31-33页 |
| 第3章 我国农村家电消费市场分析 | 第33-43页 |
| ·我国农村市场的特征 | 第33-35页 |
| ·分散性 | 第33页 |
| ·差异性 | 第33-34页 |
| ·层次性 | 第34页 |
| ·示范性 | 第34-35页 |
| ·我国农村家电消费市场潜力分析 | 第35-37页 |
| ·人口 | 第35页 |
| ·购买力 | 第35-37页 |
| ·购买欲望 | 第37页 |
| ·我国农村家电市场消费行为分析 | 第37-39页 |
| ·讲求经济实惠、价格适中 | 第37-38页 |
| ·讲求经久耐用、使用方便 | 第38页 |
| ·消费具有明显的时间性 | 第38页 |
| ·认可高知名度“名牌”，品牌忠诚度高 | 第38-39页 |
| ·我国农村家电消费行为的影响因素 | 第39-43页 |
| ·影响我国农村家电消费行为的社会文化因素 | 第39页 |
| ·影响我国农村家电消费行为的个人因素 | 第39-41页 |
| ·影响我国农村家电消费行为的环境因素 | 第41页 |
| ·影响我国农村家电消费行为的心理因素 | 第41-43页 |
| 第4章 我国农村家电消费市场的营销现状 | 第43-48页 |
| ·企业营销观念滞后，产品结构不合理 | 第43-44页 |
| ·企业轻视市场调研，农村家电产品华而不实 | 第43-44页 |
| ·供销结构不合理，缺乏适销对路的商品 | 第44页 |
| ·商品流通组织混乱，渠道网络不畅 | 第44-46页 |
| ·流通体系不健全，流通费用高 | 第44-45页 |
| ·渠道建设不足，家电企业未能有效地分销商品 | 第45-46页 |
| ·产品质量的信誉度不高，假冒伪劣商品充斥农村市场 | 第46-47页 |
| ·农村消费市场信息不对称，假冒伪劣商品不断发生 | 第46页 |
| ·企业短视行为严重，出现“道德风险” | 第46-47页 |
| ·售后服务体系建设滞后，制约着农村家电消费的健康发展 | 第47-48页 |
| ·商家、厂家售后服务建设基本空白，农村售后服务不完善 | 第47页 |
| ·维修网点布局不合理，技术水平低 | 第47-48页 |
| 第5章 激活我国农村家电消费市场的营销策略制定 | 第48-59页 |
| ·目标市场细分 | 第48-50页 |
| ·营销调研 | 第48-49页 |
| ·市场细分 | 第49页 |
| ·目标市场选择 | 第49-50页 |
| ·市场定位 | 第50页 |
| ·针对农村家电消费市场的4P营销组合 | 第50-59页 |
| ·产品策略 | 第51-52页 |
| ·价格策略 | 第52-54页 |
| ·渠道策略 | 第54页 |
| ·促销策略 | 第54-59页 |
| 第6章 开拓我国农村家电消费市场的政策建议 | 第59-62页 |
| ·切实增加农村居民收入，进而增强农村居民购买力 | 第59页 |
| ·加强消费教育，帮助农民树立正确的消费观 | 第59-60页 |
| ·加强农村与消费配套的基础设施建设，改善农村消费环境 | 第60页 |
| ·规范农村市场交易秩序，保护农村消费者利益 | 第60-61页 |
| ·建立和完善农村社会保障体系，积极发展农村消费信贷 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及科研成果 | 第68页 |
