中国轿车产业营销环境分析及战略浅议
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·课题的研究背景及意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·国外学者的研究现状 | 第9-13页 |
| ·国内学者研究现状 | 第13-14页 |
| ·本文思路及结构安排 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·结构安排 | 第15-16页 |
| 第2章 中国轿车产业的历史、现状及市场前景 | 第16-23页 |
| ·中国轿车产业的发展历史 | 第16-18页 |
| ·计划阶段 | 第16-17页 |
| ·成长初期 | 第17页 |
| ·井喷时代 | 第17-18页 |
| ·中国轿车产业的现状及特征 | 第18-20页 |
| ·外国诸强纷纷登陆 | 第18-19页 |
| ·自主品牌增长迅速 | 第19-20页 |
| ·中高级车销量看涨 | 第20页 |
| ·中国轿车市场发展前景 | 第20-23页 |
| 第3章 中国轿车产业的宏观环境分析 | 第23-28页 |
| ·政策与法律环境分析 | 第23-25页 |
| ·经济环境分析 | 第25-26页 |
| ·社会文化环境 | 第26页 |
| ·技术环境分析 | 第26-28页 |
| 第4章 中国轿车产业SWOT 分析 | 第28-31页 |
| ·发展机会 | 第28页 |
| ·前景威胁 | 第28-29页 |
| ·自身优势 | 第29-30页 |
| ·竞争劣势 | 第30-31页 |
| 第5章 轿车消费者行为分析 | 第31-37页 |
| ·影响我国轿车消费的主要因素 | 第31页 |
| ·轿车消费者购买行为分析 | 第31-37页 |
| ·购买动机 | 第31-32页 |
| ·购买决策过程 | 第32-37页 |
| 第6章 欧、美、日、韩系轿车企业在华战略研究 | 第37-40页 |
| ·欧、美、日、韩系轿车在华市场现状 | 第37-38页 |
| ·欧、美、日、韩系轿车企业在华战略分析 | 第38-40页 |
| 第7章 中国轿车产业的营销战略 | 第40-45页 |
| ·品牌战略 | 第40-41页 |
| ·人才战略 | 第41-42页 |
| ·文化营销战略 | 第42-43页 |
| ·以消费者为中心的战略 | 第43-44页 |
| ·抢占二三级市场的战略 | 第44-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历及在读研期间发表论文 | 第49页 |
