| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·供应链及供应链管理 | 第8-11页 |
| ·供应链合作广告 | 第11-12页 |
| ·问题的提出及意义 | 第12-13页 |
| ·本文的研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 2 合作广告理论的研究现状 | 第15-22页 |
| ·合作广告的模型研究 | 第15-19页 |
| ·静态合作广告模型 | 第15-18页 |
| ·动态合作广告模型 | 第18-19页 |
| ·合作广告的实证研究 | 第19-21页 |
| ·对合作广告理论研究进展的总结和评价 | 第21-22页 |
| 3 考虑零售商竞争的合作广告模型 | 第22-30页 |
| ·引言 | 第22页 |
| ·模型与假设 | 第22-23页 |
| ·零售商不合作时的 Stackelberg 均衡解 | 第23-26页 |
| ·零售商合作时的 Stackelberg 均衡解 | 第26-28页 |
| ·两种情形比较 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 4 考虑广告衰减效应的合作广告模型 | 第30-35页 |
| ·引言 | 第30页 |
| ·模型与假设 | 第30-31页 |
| ·Stackelberg 均衡解 | 第31-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 5 考虑随机需求的合作广告模型 | 第35-44页 |
| ·引言 | 第35页 |
| ·模型与假设 | 第35-36页 |
| ·Stackelberg 主从博弈情形 | 第36-38页 |
| ·Nash 合作博弈情形 | 第38-42页 |
| ·最优策略选择 | 第38-39页 |
| ·两种情形比较 | 第39-41页 |
| ·合作利润分配 | 第41-42页 |
| ·算例分析 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 6 结论与研究展望 | 第44-46页 |
| ·全文工作总结 | 第44-45页 |
| ·将来研究展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51页 |