基于新消费趋势的厂商品牌建设
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-20页 |
| ·事实的观测 | 第12-14页 |
| ·研究的问题与研究的意义 | 第14-17页 |
| ·问题的提出 | 第15-16页 |
| ·新消费趋势下的品牌建设研究的意义 | 第16-17页 |
| ·概念及研究方法的界定 | 第17-20页 |
| ·概念的界定 | 第17-18页 |
| ·研究方法的界定 | 第18-20页 |
| 第2章 新消费趋势和新奢侈品的探析 | 第20-29页 |
| ·新奢侈品的种类和品类 | 第20-22页 |
| ·新奢侈品的种类 | 第20-21页 |
| ·新奢侈品的品类 | 第21-22页 |
| ·新消费趋势兴起的原因 | 第22-28页 |
| ·从需求方面分析新消费趋势的兴起 | 第23-27页 |
| ·来自供给方的力量 | 第27-28页 |
| ·新消费趋势的前景 | 第28-29页 |
| 第3章 品牌及品牌建设的有关理论综述 | 第29-37页 |
| ·基于管理学的品牌研究 | 第29-30页 |
| ·基于营销学的品牌研究 | 第30-35页 |
| ·基于广告营销角度的品牌建设的综述 | 第31-32页 |
| ·基于营销整合角度的品牌建设综述 | 第32-33页 |
| ·由内而外的全员品牌理论 | 第33-34页 |
| ·基于附加价值的品牌建设理论 | 第34-35页 |
| ·基于经济学的品牌研究 | 第35-37页 |
| ·国外对品牌的经济学研究 | 第35页 |
| ·国内对品牌的经济学研究 | 第35-37页 |
| 第4章 引入品牌经济学分析的趋优消费选择行为 | 第37-44页 |
| ·引入品牌的趋优消费需求曲线 | 第37-40页 |
| ·趋优消费中消费者的品牌选择分析 | 第40-42页 |
| ·趋优消费中选择成本的变动对需求的影响 | 第42-44页 |
| 第5章 维多利亚的秘密的品牌建设策略分析 | 第44-58页 |
| ·品牌的占先优势 | 第44-47页 |
| ·引子 | 第44-45页 |
| ·构建模型 | 第45-47页 |
| ·维多利亚的秘密的品牌信用分析 | 第47-56页 |
| ·维多利亚的秘密的利益单一性分析 | 第48-49页 |
| ·维多利亚的秘密的需求敏感性分析 | 第49-50页 |
| ·维多利亚的秘密的商标单义性分析 | 第50-51页 |
| ·维多利亚的秘密的记忆持久性分析 | 第51-52页 |
| ·维多利亚的秘密的传播可信性分析 | 第52-53页 |
| ·维多利亚的秘密的终端确定性分析 | 第53-56页 |
| ·结论和展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |
