网络店铺品牌建设研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1. 导论 | 第12-25页 |
| ·事实与问题 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第16-21页 |
| ·网络店铺对互联网的依存关系 | 第16-18页 |
| ·互联网文化对品牌沉浮的左右 | 第18-21页 |
| ·研究意义 | 第21-23页 |
| ·本文框架与创新点 | 第23-25页 |
| ·主要框架 | 第23页 |
| ·创新点 | 第23-25页 |
| 2. 网络店铺研究综述 | 第25-37页 |
| ·研究对象的界定 | 第25-27页 |
| ·电子商务的定义 | 第25-26页 |
| ·电子商务的分类与网络店铺的界定 | 第26-27页 |
| ·网络店铺的相关研究 | 第27-36页 |
| ·产业链结构 | 第27-30页 |
| ·价值链与盈利模式 | 第30-35页 |
| ·营销推广 | 第35页 |
| ·配套服务 | 第35-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 3. 网络店铺的特征探析 | 第37-50页 |
| ·网络店铺特征 | 第37-44页 |
| ·优势 | 第37-42页 |
| ·不足 | 第42-44页 |
| ·网络店铺进行品牌建设的必要性与可行性 | 第44-50页 |
| ·PE-C_c模型 | 第45-47页 |
| ·网络店铺缺乏实体店面 | 第47页 |
| ·网络店铺的CRM | 第47-50页 |
| 4. 网络店铺品牌建设机制探索 | 第50-70页 |
| ·品牌经济学简介 | 第50-51页 |
| ·BCB模型 | 第51-59页 |
| ·创新性产品品牌建设中的品类选择 | 第52-53页 |
| ·非创新性产品品牌建设中的品类选择 | 第53-57页 |
| ·品牌建设中的商标分类 | 第57-59页 |
| ·情感导向机制探索 | 第59-65页 |
| ·品牌利益与情感利益 | 第59-60页 |
| ·品牌建设中的情感 | 第60-62页 |
| ·互联网时代网络店铺品牌建设的契机 | 第62-65页 |
| ·时空机制探索 | 第65-70页 |
| ·互联网时代的资本利润规律 | 第65-66页 |
| ·时间机制 | 第66-67页 |
| ·空间机制 | 第67-70页 |
| 5. 网络店铺品牌建设策略 | 第70-84页 |
| ·适度延伸策略 | 第70-71页 |
| ·文化顺势策略 | 第71-74页 |
| ·商标确立策略 | 第74-75页 |
| ·品类细化策略 | 第75-77页 |
| ·品类开发策略 | 第77-81页 |
| ·客户情感策略 | 第81-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第87页 |
