| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·中国网络经济快速发展 | 第7-8页 |
| ·中国电子商务行业飞速成长 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-12页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·基础理论 | 第10-12页 |
| 2 中国B2C电子商务市场发展概况 | 第12-21页 |
| ·中国B2C发展新契机 | 第12-14页 |
| ·交易规模 | 第12-14页 |
| ·市场格局 | 第14页 |
| ·B2C电子商务网站的分类及特点 | 第14-17页 |
| ·直销类 | 第14-15页 |
| ·垂直类 | 第15-16页 |
| ·综合类 | 第16-17页 |
| ·平台类 | 第17页 |
| ·国内B2C网站发展历史 | 第17-18页 |
| ·国内B2C网站现状与问题 | 第18-21页 |
| ·无法有效导入网站人流量 | 第18-19页 |
| ·缺乏精准的营销策略 | 第19页 |
| ·消费转化率不高,消费激励制度欠缺 | 第19页 |
| ·用户黏度不足,用户体验需优化 | 第19-21页 |
| 3 MSN品牌商店的B2C模式比较分析 | 第21-26页 |
| ·MSN品牌商店介绍 | 第21-22页 |
| ·MSN品牌商店与其他B2C网站的比较 | 第22-26页 |
| ·MSN品牌商店与淘宝商城(平台类B2C网站)比较 | 第22-23页 |
| ·MSN品牌商店与京东商城(垂直类B2C网站)比较 | 第23-24页 |
| ·MSN品牌商城与卓越亚马逊网(综合类B2C网站)比较 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 4 MSN品牌商店的S.W.O.T分析 | 第26-31页 |
| ·优势分析 | 第26-27页 |
| ·方便快捷的IM(即时通讯工具),服务优势增加 | 第26页 |
| ·MSN品牌形象好,信任度高 | 第26页 |
| ·庞大、稳定、优质的用户群 | 第26-27页 |
| ·独家合作,品牌直供,品质保证 | 第27页 |
| ·劣势分析 | 第27页 |
| ·商品的感官体验尚需提升 | 第27页 |
| ·机会分析 | 第27-29页 |
| ·SNS的出现 | 第27-28页 |
| ·网络视频技术飞速发展 | 第28页 |
| ·支付方式逐渐完善 | 第28页 |
| ·移动互联网逐渐成熟 | 第28-29页 |
| ·威胁分析 | 第29页 |
| ·潜在竞争对手多 | 第29页 |
| ·中国假货产品猖獗,影响中高端品牌电子商务发展 | 第29页 |
| ·MSN品牌商店的策略选择 | 第29-31页 |
| ·建立SNS落地平台 | 第29-30页 |
| ·快速进入并占领移动电子商务领域 | 第30页 |
| ·移动互联网打破时间与空间局限 | 第30页 |
| ·坚持品牌定位及经营原则 | 第30-31页 |
| 5 MSN品牌商店S.T.P模型分析 | 第31-33页 |
| ·细分市场(SEGMENTING) | 第31页 |
| ·目标市场选择(TARGETING) | 第31-32页 |
| ·市场定位(POSITIONING) | 第32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 6 MSN品牌商店的营销策略探索及创新建议 | 第33-42页 |
| ·MSN品牌商店现有网络营销模式及缺陷 | 第33-34页 |
| ·网络广告投放,成本低,但品牌形象有损 | 第33页 |
| ·EMAIL营销,发送方便,但转化效率不高 | 第33-34页 |
| ·搜索引擎营销,关键字竞争激烈,价格高 | 第34页 |
| ·基于SNS的创新营销策略建议 | 第34-42页 |
| ·SNS助力MSN品牌商店用户流量扩张,精准定向营销 | 第35-38页 |
| ·视觉SNS传播,视频购物增强用户体验, | 第38-39页 |
| ·消费者SNS销售提成,加速商品交易 | 第39页 |
| ·打通SNS与购物积分,化‘腐朽'为金钱, | 第39-40页 |
| ·3G时代新蓝海市场的发展策略 | 第40-42页 |
| 7 总结 | 第42-43页 |
| ·总结及展望 | 第42页 |
| ·本文的局限性 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
