煤炭企业品牌战略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题背景 | 第12-14页 |
| ·研究的意义 | 第14页 |
| ·研究的方法和内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·文献综述 | 第15-21页 |
| ·本文创新之处 | 第21-22页 |
| 2 品牌战略的理论分析 | 第22-28页 |
| ·品牌内涵的理论基础 | 第22-23页 |
| ·企业品牌的理论基础 | 第23-24页 |
| ·企业品牌的内涵及价值 | 第23-24页 |
| ·煤炭企业品牌的内涵及价值 | 第24页 |
| ·品牌战略的理论基础 | 第24-28页 |
| ·品牌战略内容的构成 | 第25-26页 |
| ·品牌战略选择的影响因素 | 第26-28页 |
| 3 煤炭企业品牌战略的现状与问题 | 第28-33页 |
| ·煤炭企业实施品牌战略的现状 | 第29-30页 |
| ·煤炭企业实施品牌战略中存在的问题 | 第30-31页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第30页 |
| ·品牌定位脱离实际 | 第30-31页 |
| ·品牌管理水平低下 | 第31页 |
| ·品牌诉求狭隘 | 第31页 |
| ·品牌形象含糊理念趋同 | 第31页 |
| ·煤炭企业品牌战略运营的认识误区 | 第31-33页 |
| ·求全定位 | 第31-32页 |
| ·过度延伸 | 第32页 |
| ·可有可无 | 第32页 |
| ·定位与营销组合不协调 | 第32-33页 |
| 4 煤炭企业实施品牌战略的影响因素分析 | 第33-38页 |
| ·煤炭企业品牌战略的影响因素及作用机理分析 | 第33-34页 |
| ·煤炭企业品牌战略影响因素的模型分析 | 第34-38页 |
| 5 煤炭企业实施品牌战略的对策分析 | 第38-55页 |
| ·煤炭企业品牌战略的构想 | 第38-53页 |
| ·煤炭企业的品牌化决策 | 第38页 |
| ·煤炭企业品牌模式的选择 | 第38-39页 |
| ·煤炭企业品牌的识别 | 第39-43页 |
| ·煤炭企业品牌的传播 | 第43页 |
| ·煤炭企业品牌的经营 | 第43-47页 |
| ·煤炭企业的品牌延伸 | 第47-50页 |
| ·煤炭企业品牌的管理 | 第50-51页 |
| ·煤炭企业品牌维护 | 第51-53页 |
| ·提升煤炭企业品牌战略的对策 | 第53-55页 |
| 6 实证研究 | 第55-64页 |
| ·大同煤矿集团有限责任公司概况 | 第55页 |
| ·同煤集团的品牌现状 | 第55-56页 |
| ·同煤集团品牌战略的构建 | 第56-60页 |
| ·同煤集团的品牌化决策 | 第57页 |
| ·同煤集团品牌模式的选择 | 第57页 |
| ·同煤集团的品牌内涵 | 第57-58页 |
| ·同煤集团品牌传播 | 第58页 |
| ·同煤集团的品牌经营 | 第58-60页 |
| ·同煤集团的品牌延伸 | 第60页 |
| ·同煤集团的品牌管理 | 第60页 |
| ·同煤集团的品牌维护 | 第60页 |
| ·提升同煤集团品牌战略的对策 | 第60-64页 |
| ·突显企业核心竞争能力 | 第61页 |
| ·提高自主研发和技术创新能力 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第69-70页 |
