| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究文献综述 | 第15-18页 |
| 1.3.1 关于创意产业、文化创意产品概念的界定 | 第15-17页 |
| 1.3.2 关于文创产品营销的相关研究 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法、创新之处 | 第19-22页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.5.3 创新之处 | 第21-22页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第22-26页 |
| 2.1 STP分析法 | 第22-23页 |
| 2.2 差异化营销策略 | 第23页 |
| 2.3 4P营销理论 | 第23-24页 |
| 2.4 3C共鸣原理 | 第24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-26页 |
| 第3章 S公司文创产品营销环境分析 | 第26-35页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 政治与法律环境 | 第26-27页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第27-28页 |
| 3.1.3 社会与文化环境 | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第29-30页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第30-34页 |
| 3.2.1 国外行业情况介绍 | 第30-31页 |
| 3.2.2 国内行业概况及趋势 | 第31-32页 |
| 3.2.3 市场竞争分析 | 第32-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 S公司文创产品现行营销策略及问题 | 第35-49页 |
| 4.1 S公司文创产品简介 | 第35-36页 |
| 4.1.1 A高校和S公司基本概况 | 第35页 |
| 4.1.2 S公司运作情况 | 第35-36页 |
| 4.2 S公司文创产品营销策略现状 | 第36-38页 |
| 4.2.1 文化共鸣策略现状 | 第36-37页 |
| 4.2.2 创意共鸣策略现状 | 第37页 |
| 4.2.3 市场共鸣现状 | 第37-38页 |
| 4.3 消费者问卷调查 | 第38-42页 |
| 4.4 S公司文创产品存在的问题 | 第42-48页 |
| 4.4.1 产品现状和问题分析 | 第42-45页 |
| 4.4.2 产品价格体系 | 第45-46页 |
| 4.4.3 销售渠道问题 | 第46-47页 |
| 4.4.4 产品市场推广问题 | 第47-48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 S公司文创产品营销策略方案构建 | 第49-59页 |
| 5.1 S公司文创产品的STP模型分析 | 第49-52页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第49-51页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第51页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第51-52页 |
| 5.2 营销策略方案设计 | 第52-58页 |
| 5.2.1 以文化主题为核心的产品策略 | 第52-53页 |
| 5.2.2 建立合理的文创产品价格体系 | 第53-55页 |
| 5.2.3 建立完善高效渠道体系 | 第55-57页 |
| 5.2.4 差异化促销策略 | 第57-58页 |
| 5.3 强化体验营销的模式应用 | 第58-59页 |
| 第6章 S公司文创产品营销策略优化方案的实施与保障 | 第59-64页 |
| 6.1 S公司文创产品营销策略实施计划与重点 | 第59-61页 |
| 6.2 制度保障 | 第61页 |
| 6.2.1 制定管理制度 | 第61页 |
| 6.2.2 确定工作流程 | 第61页 |
| 6.2.3 完善绩效考核 | 第61页 |
| 6.3 组织保障 | 第61-62页 |
| 6.4 技术保障 | 第62页 |
| 6.4.1 设计技术 | 第62页 |
| 6.4.2 网络及数据分析技术 | 第62页 |
| 6.5 资源保障 | 第62-64页 |
| 6.5.1 人力资源 | 第62页 |
| 6.5.2 资金保障 | 第62-63页 |
| 6.5.3 知识产权保障 | 第63-64页 |
| 第7章 结论 | 第64-67页 |
| 7.1 本文研究结论 | 第64-66页 |
| 7.2 本文研究中的不足 | 第66页 |
| 7.3 后续研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 S公司文创产品调查问卷 | 第70-73页 |