致谢 | 第6-7页 |
摘要 | 第7-8页 |
Abstract | 第8-9页 |
第1章 绪论 | 第13-27页 |
1.1 研究背景和研究意义 | 第13-17页 |
1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
1.1.2 研究对象 | 第15页 |
1.1.3 研究意义 | 第15-17页 |
1.2 国内外研究文献综述 | 第17-25页 |
1.2.1 国外研究现状 | 第17-20页 |
1.2.2 国内研究现状 | 第20-22页 |
1.2.3 国内外研究评述 | 第22-25页 |
1.3 研究内容和研究方法 | 第25-26页 |
1.3.1 研究内容 | 第25页 |
1.3.2 研究方式 | 第25-26页 |
1.4 研究创新点 | 第26-27页 |
第2章 精准营销相关理论基础 | 第27-35页 |
2.1 精准营销的基本概念 | 第27-29页 |
2.1.1 精准营销含义 | 第27页 |
2.1.2 精准营销体系 | 第27-29页 |
2.1.3 精准营销方式 | 第29页 |
2.2 精准营销的理论基础 | 第29-35页 |
2.2.1 精准营销的营销理论基础 | 第30-31页 |
2.2.2 精准营销的数据技术理论 | 第31-35页 |
第3章 L服装公司概况及行业环境分析 | 第35-44页 |
3.1 L服装公司概况 | 第35-36页 |
3.2 行业环境分析 | 第36-40页 |
3.2.1 行业现状及发展趋势 | 第36-37页 |
3.2.2 线上女装行业各类特征 | 第37-38页 |
3.2.3 淘宝女装三种经营模式 | 第38-39页 |
3.2.4 行业驱动因素分析 | 第39-40页 |
3.3 竞争对手及标杆品牌分析 | 第40-44页 |
3.3.1 行业竞争分析 | 第40-41页 |
3.3.2 标杆品牌对比分析 | 第41-44页 |
第4章 L服装公司精准营销现状及存在的问题 | 第44-52页 |
4.1 L服装公司精准营销策略现状 | 第44-45页 |
4.2 L服装公司精准营销策略存在的问题和成因 | 第45-52页 |
4.2.1 目标设定和数据收集问题 | 第45-46页 |
4.2.2 数据分类和计划创建问题 | 第46-50页 |
4.2.3 计划执行和信息传递问题 | 第50-51页 |
4.2.4 对比评估和信息反馈问题 | 第51-52页 |
第5章 L服装公司基于移动互联网的精准营销策略优化设计 | 第52-82页 |
5.1 目标设定和数据收集 | 第52-54页 |
5.1.1 目标设定 | 第52-53页 |
5.1.2 数据收集 | 第53-54页 |
5.2 数据分类和创建计划 | 第54-67页 |
5.2.1 数据分类 | 第54-55页 |
5.2.2 创建营销计划 | 第55-67页 |
5.3 计划执行和信息传递 | 第67-79页 |
5.3.1 提高营销执行效率 | 第68-70页 |
5.3.2 定向信息传递 | 第70-79页 |
5.4 对比评估和信息反馈 | 第79-82页 |
5.4.1 业务数据评估 | 第79-80页 |
5.4.2 技术数据评估 | 第80-81页 |
5.4.3 财务数据评估 | 第81-82页 |
第6章 L服装公司基于移动互联网精准营销策略的实施保障 | 第82-86页 |
6.1 L服装公司基于移动互联网精准营销策略的实施步骤 | 第82-83页 |
6.2 L服装公司基于移动互联网精准营销优化策略的实施保障 | 第83-86页 |
6.2.1 理念保障 | 第83页 |
6.2.2 环境保障 | 第83-84页 |
6.2.3 组织保障 | 第84-85页 |
6.2.4 财务保障 | 第85-86页 |
第7章 结论和展望 | 第86-89页 |
7.1 基本结论 | 第86-87页 |
7.2 研究展望与不足 | 第87-89页 |
参考文献 | 第89-91页 |
附录 | 第91-94页 |