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L服装公司基于移动互联网的精准营销策略研究

致谢第6-7页
摘要第7-8页
Abstract第8-9页
第1章 绪论第13-27页
    1.1 研究背景和研究意义第13-17页
        1.1.1 选题背景第13-15页
        1.1.2 研究对象第15页
        1.1.3 研究意义第15-17页
    1.2 国内外研究文献综述第17-25页
        1.2.1 国外研究现状第17-20页
        1.2.2 国内研究现状第20-22页
        1.2.3 国内外研究评述第22-25页
    1.3 研究内容和研究方法第25-26页
        1.3.1 研究内容第25页
        1.3.2 研究方式第25-26页
    1.4 研究创新点第26-27页
第2章 精准营销相关理论基础第27-35页
    2.1 精准营销的基本概念第27-29页
        2.1.1 精准营销含义第27页
        2.1.2 精准营销体系第27-29页
        2.1.3 精准营销方式第29页
    2.2 精准营销的理论基础第29-35页
        2.2.1 精准营销的营销理论基础第30-31页
        2.2.2 精准营销的数据技术理论第31-35页
第3章 L服装公司概况及行业环境分析第35-44页
    3.1 L服装公司概况第35-36页
    3.2 行业环境分析第36-40页
        3.2.1 行业现状及发展趋势第36-37页
        3.2.2 线上女装行业各类特征第37-38页
        3.2.3 淘宝女装三种经营模式第38-39页
        3.2.4 行业驱动因素分析第39-40页
    3.3 竞争对手及标杆品牌分析第40-44页
        3.3.1 行业竞争分析第40-41页
        3.3.2 标杆品牌对比分析第41-44页
第4章 L服装公司精准营销现状及存在的问题第44-52页
    4.1 L服装公司精准营销策略现状第44-45页
    4.2 L服装公司精准营销策略存在的问题和成因第45-52页
        4.2.1 目标设定和数据收集问题第45-46页
        4.2.2 数据分类和计划创建问题第46-50页
        4.2.3 计划执行和信息传递问题第50-51页
        4.2.4 对比评估和信息反馈问题第51-52页
第5章 L服装公司基于移动互联网的精准营销策略优化设计第52-82页
    5.1 目标设定和数据收集第52-54页
        5.1.1 目标设定第52-53页
        5.1.2 数据收集第53-54页
    5.2 数据分类和创建计划第54-67页
        5.2.1 数据分类第54-55页
        5.2.2 创建营销计划第55-67页
    5.3 计划执行和信息传递第67-79页
        5.3.1 提高营销执行效率第68-70页
        5.3.2 定向信息传递第70-79页
    5.4 对比评估和信息反馈第79-82页
        5.4.1 业务数据评估第79-80页
        5.4.2 技术数据评估第80-81页
        5.4.3 财务数据评估第81-82页
第6章 L服装公司基于移动互联网精准营销策略的实施保障第82-86页
    6.1 L服装公司基于移动互联网精准营销策略的实施步骤第82-83页
    6.2 L服装公司基于移动互联网精准营销优化策略的实施保障第83-86页
        6.2.1 理念保障第83页
        6.2.2 环境保障第83-84页
        6.2.3 组织保障第84-85页
        6.2.4 财务保障第85-86页
第7章 结论和展望第86-89页
    7.1 基本结论第86-87页
    7.2 研究展望与不足第87-89页
参考文献第89-91页
附录第91-94页

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