负面宣传类型对品牌态度的影响：产品卷入度与面子意识的调节作用
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究逻辑和研究方法 | 第9-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 负面宣传 | 第12-13页 |
| 2.2 品牌态度 | 第13-15页 |
| 2.3 产品卷入度 | 第15-18页 |
| 2.4 面子意识 | 第18-20页 |
| 2.5 文献综述总结 | 第20-21页 |
| 第三章 理论分析和研究假设 | 第21-28页 |
| 3.1 负面宣传类型和品牌态度 | 第21页 |
| 3.2 产品卷入度的调节作用 | 第21-23页 |
| 3.3 面子意识的调节作用 | 第23-24页 |
| 3.4 研究模型 | 第24-25页 |
| 3.5 量表选取 | 第25-28页 |
| 第四章 研究设计和实证分析 | 第28-41页 |
| 4.1 预实验 | 第28-29页 |
| 4.2 实验一 | 第29-32页 |
| 4.3 实验二 | 第32-36页 |
| 4.4 实验三 | 第36-40页 |
| 4.5 实验结果的讨论 | 第40-41页 |
| 第五章 研究结论和展望 | 第41-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 5.2 理论意义和实践意义 | 第42-43页 |
| 5.3 研究不足与拓展方向 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-52页 |
| 附录 | 第52-71页 |
| 附录一: 预实验材料 | 第52-55页 |
| 附录二: 实验一材料 | 第55-59页 |
| 附录三: 实验二材料 | 第59-67页 |
| 附录四: 实验三材料 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
