基于UTAUT模型的微信用户“看一看”功能使用意愿影响因素探究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第16页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-37页 |
| 2.1 用户隐私的相关研究 | 第21-27页 |
| 2.1.1 隐私及隐私的定义 | 第21-23页 |
| 2.1.2 隐私关注的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.1.3 一般隐私倾向的相关研究 | 第24-26页 |
| 2.1.4 小结 | 第26-27页 |
| 2.2 用户技术接受与采纳行为的相关研究 | 第27-37页 |
| 2.2.1 个人用户技术接受理论综述 | 第27-32页 |
| 2.2.2 基于UTAUT模型的实证研究 | 第32-36页 |
| 2.2.3 小结 | 第36-37页 |
| 3 研究模型及假设 | 第37-44页 |
| 3.1 模型原有变量及相关假设 | 第37-39页 |
| 3.1.1 绩效期望及相关假设 | 第37页 |
| 3.1.2 努力期望及相关假设 | 第37-38页 |
| 3.1.3 社会影响及相关假设 | 第38-39页 |
| 3.2 模型新增变量及相关假设 | 第39-40页 |
| 3.2.1 一般隐私倾向及相关假设 | 第39页 |
| 3.2.2 个体创新性及相关假设 | 第39-40页 |
| 3.3 调节变量及相关假设 | 第40-42页 |
| 3.4 研究假设总结 | 第42页 |
| 3.5 研究模型 | 第42-44页 |
| 4 研究设计 | 第44-51页 |
| 4.1 研究变量的测度及问卷设计 | 第44-45页 |
| 4.2 问卷前测 | 第45-51页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第47-49页 |
| 4.2.3 正式问卷的发放与回收 | 第49-51页 |
| 5 实证分析与统计检验 | 第51-64页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第51-53页 |
| 5.2 信度分析 | 第53-54页 |
| 5.3 效度分析 | 第54-56页 |
| 5.4 结构方程模型分析 | 第56-62页 |
| 5.4.1 模型构建、拟合及评价 | 第57-58页 |
| 5.4.2 路径分析和假设检验 | 第58-59页 |
| 5.4.3 调节变量假设检验 | 第59-62页 |
| 5.5 小结 | 第62-64页 |
| 6 结论及展望 | 第64-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 6.2 实践意义 | 第65-66页 |
| 6.3 研究局限性与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-81页 |
