X公司A项目营销策略研究
摘要 | 第3-4页 |
abstract | 第4页 |
第一章 绪论 | 第8-14页 |
第一节 研究背景和意义 | 第8-9页 |
一、研究背景 | 第8页 |
二、研究意义 | 第8-9页 |
第二节 国内外文献综述 | 第9-11页 |
一、国外文献综述 | 第9-10页 |
二、国内文献综述 | 第10页 |
三、国内外研究现状评述 | 第10-11页 |
第三节 研究内容 | 第11-12页 |
一、研究内容 | 第11页 |
二、创新点 | 第11-12页 |
第四节 研究方法 | 第12-14页 |
一、文献研究法 | 第12页 |
二、调查法 | 第12-13页 |
三、系统研究法 | 第13-14页 |
第二章 理论综述 | 第14-20页 |
第一节 营销分析方法 | 第14-17页 |
一、营销环境分析 | 第14-15页 |
二、SWOT分析法 | 第15-16页 |
三、STP营销理论 | 第16-17页 |
第二节 营销策略理论 | 第17-20页 |
第三章 X公司A项目简介 | 第20-28页 |
第一节 A项目概况 | 第20-23页 |
一、A项目位置 | 第20页 |
二、A项目产品规划 | 第20-21页 |
三、A项目进度规划 | 第21-22页 |
四、A项目周边配套 | 第22-23页 |
五、A项目的区域带动力 | 第23页 |
第二节 A项目营销现状分析 | 第23-28页 |
一、洛阳市城市综合体发展现状 | 第23-24页 |
二、洛阳城市综合体发展中存在的问题 | 第24-25页 |
三、A项目营销需关注的问题 | 第25-28页 |
第四章 A项目营销影响因素分析 | 第28-38页 |
第一节 宏观影响因素分析 | 第28-32页 |
一、政治因素分析 | 第28-30页 |
二、经济因素分析 | 第30页 |
三、社会因素分析 | 第30-31页 |
四、技术因素分析 | 第31-32页 |
第二节 微观环境分析 | 第32-37页 |
一、企业内部因素分析 | 第32-33页 |
二、顾客影响因素分析 | 第33-35页 |
三、竞争因素分析 | 第35-37页 |
第三节 环境因素综合分析 | 第37-38页 |
第五章 A项目营销策略制定 | 第38-52页 |
第一节 A项目STP分析 | 第38-41页 |
一、细分市场策略 | 第38-40页 |
二、目标市场选择策略 | 第40页 |
三、市场定位策略 | 第40-41页 |
第二节 A项目产品策略 | 第41-44页 |
一、产品差异化竞争策略 | 第41-42页 |
二、品牌提升策略 | 第42-43页 |
三、质量保证策略 | 第43-44页 |
第三节 A项目价格策略 | 第44-46页 |
一、成本导向定价策略 | 第44页 |
二、差异化导向定价策略 | 第44-45页 |
三、竞争导向定价策略 | 第45-46页 |
第四节 A项目渠道策略 | 第46-48页 |
一、精心构建战略联盟 | 第46-47页 |
二、网络推介与团购 | 第47页 |
三、大力开展招商活动 | 第47-48页 |
第五节 A项目促销策略 | 第48-52页 |
一、广告宣传策略 | 第48-49页 |
二、人员推销策略 | 第49页 |
三、销售促进策略 | 第49页 |
四、公共关系策略 | 第49-52页 |
第六章 营销策略的实施建议 | 第52-56页 |
一、加强运营团队建设 | 第52-53页 |
二、增强资本运营能力 | 第53页 |
三、注重项目按计划落实 | 第53-56页 |
第七章 结论 | 第56-58页 |
一、研究结论 | 第56页 |
二、存在的问题与展望 | 第56-58页 |
参考文献 | 第58-62页 |
致谢 | 第62页 |