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X公司A项目营销策略研究

摘要第3-4页
abstract第4页
第一章 绪论第8-14页
    第一节 研究背景和意义第8-9页
        一、研究背景第8页
        二、研究意义第8-9页
    第二节 国内外文献综述第9-11页
        一、国外文献综述第9-10页
        二、国内文献综述第10页
        三、国内外研究现状评述第10-11页
    第三节 研究内容第11-12页
        一、研究内容第11页
        二、创新点第11-12页
    第四节 研究方法第12-14页
        一、文献研究法第12页
        二、调查法第12-13页
        三、系统研究法第13-14页
第二章 理论综述第14-20页
    第一节 营销分析方法第14-17页
        一、营销环境分析第14-15页
        二、SWOT分析法第15-16页
        三、STP营销理论第16-17页
    第二节 营销策略理论第17-20页
第三章 X公司A项目简介第20-28页
    第一节 A项目概况第20-23页
        一、A项目位置第20页
        二、A项目产品规划第20-21页
        三、A项目进度规划第21-22页
        四、A项目周边配套第22-23页
        五、A项目的区域带动力第23页
    第二节 A项目营销现状分析第23-28页
        一、洛阳市城市综合体发展现状第23-24页
        二、洛阳城市综合体发展中存在的问题第24-25页
        三、A项目营销需关注的问题第25-28页
第四章 A项目营销影响因素分析第28-38页
    第一节 宏观影响因素分析第28-32页
        一、政治因素分析第28-30页
        二、经济因素分析第30页
        三、社会因素分析第30-31页
        四、技术因素分析第31-32页
    第二节 微观环境分析第32-37页
        一、企业内部因素分析第32-33页
        二、顾客影响因素分析第33-35页
        三、竞争因素分析第35-37页
    第三节 环境因素综合分析第37-38页
第五章 A项目营销策略制定第38-52页
    第一节 A项目STP分析第38-41页
        一、细分市场策略第38-40页
        二、目标市场选择策略第40页
        三、市场定位策略第40-41页
    第二节 A项目产品策略第41-44页
        一、产品差异化竞争策略第41-42页
        二、品牌提升策略第42-43页
        三、质量保证策略第43-44页
    第三节 A项目价格策略第44-46页
        一、成本导向定价策略第44页
        二、差异化导向定价策略第44-45页
        三、竞争导向定价策略第45-46页
    第四节 A项目渠道策略第46-48页
        一、精心构建战略联盟第46-47页
        二、网络推介与团购第47页
        三、大力开展招商活动第47-48页
    第五节 A项目促销策略第48-52页
        一、广告宣传策略第48-49页
        二、人员推销策略第49页
        三、销售促进策略第49页
        四、公共关系策略第49-52页
第六章 营销策略的实施建议第52-56页
    一、加强运营团队建设第52-53页
    二、增强资本运营能力第53页
    三、注重项目按计划落实第53-56页
第七章 结论第56-58页
    一、研究结论第56页
    二、存在的问题与展望第56-58页
参考文献第58-62页
致谢第62页

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