基于品牌塑造的整合营销传播策略研究--以国内大米品牌塑造为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-18页 |
| ·论文研究的背景 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-11页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·论文研究的方法 | 第12页 |
| ·论文的理论基础 | 第12-18页 |
| ·主要理论 | 第12-17页 |
| ·其它相关理论 | 第17-18页 |
| 2 国内大米市场环境及发展状况 | 第18-21页 |
| ·国际大米市场的宏观环境 | 第18-19页 |
| ·国内大米市场发展现状及发展趋势分析 | 第19-21页 |
| ·国内大米市场的发展现状 | 第19页 |
| ·国内大米的发展趋势分析 | 第19-21页 |
| 3 国内大米品牌的传播现状及主要问题 | 第21-28页 |
| ·国内大米品牌传播的现状及途径 | 第21-22页 |
| ·国内大米品牌传播的现状 | 第21页 |
| ·国内大米品牌传播的途径 | 第21-22页 |
| ·国内大米品牌塑造的市场前景及重视品牌塑造的意义 | 第22-24页 |
| ·国内大米品牌塑造的市场前景 | 第22-23页 |
| ·重视国内大米品牌塑造的意义 | 第23-24页 |
| ·影响国内大米品牌化发展的主要因素 | 第24-25页 |
| ·国内大米品牌的塑造需要借助整合营销传播的力量 | 第25-28页 |
| 4 国内大米品牌整合营销传播的策略 | 第28-51页 |
| ·以消费者为导向 | 第29-34页 |
| ·注重产品质量 | 第29-31页 |
| ·创新包装形象 | 第31-32页 |
| ·营造适宜的消费环境 | 第32-34页 |
| ·建立客户数据库 | 第34-36页 |
| ·客户数据库的类型 | 第34-35页 |
| ·建立数据库的途径 | 第35页 |
| ·数据库的管理及使用 | 第35-36页 |
| ·整合国内品牌大米的营销渠道 | 第36-38页 |
| ·传统渠道 | 第36页 |
| ·现代渠道 | 第36-37页 |
| ·渠道的整合 | 第37-38页 |
| ·整合国内大米品牌传播的媒介与接触点管理 | 第38-43页 |
| ·各种广告媒介形态 | 第39-42页 |
| ·有效管理接触点 | 第42-43页 |
| ·整合国内品牌大米的销售促进方式 | 第43-46页 |
| ·销售促进的基本含义 | 第43-44页 |
| ·销售促进的基本方法 | 第44-46页 |
| ·关注顾客满意度以及与顾客或相关利益者建立关系 | 第46-47页 |
| ·关注顾客满意度 | 第46-47页 |
| ·与顾客或相关利益者建立关系 | 第47页 |
| ·案例分析： | 第47-51页 |
| ·ZL 大米的背景简析 | 第47-48页 |
| ·ZL 大米品牌塑造的整合营销传播策略及实施 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第58页 |
