| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 研究目的、价值和意义 | 第7-8页 |
| 第二节 论文研究的方法和工具 | 第8页 |
| 第三节 若干问题的说明 | 第8-10页 |
| 第二章 营销渠道相关理论回顾 | 第10-18页 |
| 第一节 营销渠道的概念与分类 | 第10-11页 |
| 第二节 不同营销渠道的优缺点 | 第11-13页 |
| 第三节 现阶段营销渠道的发展情况 | 第13页 |
| 第四节 国内外营销渠道理论研究发展历史与现状 | 第13-18页 |
| 第三章 国内重型汽车主要的营销渠道模式分析 | 第18-31页 |
| 第一节 中国重型汽车工业历史回顾及未来发展预测 | 第18-24页 |
| 第二节 国内重型汽车营销渠道模式发展及现状分析 | 第24-27页 |
| 一、 国内重型汽车营销渠道模式发展情况 | 第24-25页 |
| 二、 国内重型汽车营销渠道模式现状分析 | 第25-27页 |
| 第三节 国内重型汽车营销渠道普遍存在的问题 | 第27-31页 |
| 一、 渠道职能发挥不全面 | 第27-28页 |
| 二、 渠道忠诚度较差 | 第28页 |
| 三、 渠道营销知识水平普遍较差 | 第28-29页 |
| 四、 渠道冲突明显 | 第29-31页 |
| 第四章 XX 重型汽车公司营销渠道现状及问题分析 | 第31-39页 |
| 第一节 XX 重型汽车公司简介 | 第31-32页 |
| 第二节 XX 重型汽车公司营销渠道发展及现状 | 第32-35页 |
| 第三节 XX 重型汽车公司营销渠道优劣势分析 | 第35-39页 |
| 一、 XX 重型汽车公司营销渠道 SWOT 分析图 | 第35页 |
| 二、 XX 重型汽车公司营销渠道的优劣势详解 | 第35-39页 |
| 第五章 XX 重型汽车公司营销渠道优化设计 | 第39-54页 |
| 第一节 基于市场化、信息化背景下的营销渠道优化的必要性 | 第39-40页 |
| 第二节 XX 重型汽车公司营销渠道优化设计内容 | 第40-54页 |
| 一、 明确的两个前提 | 第40-41页 |
| 二、 当今重型汽车客户的购买特征分析 | 第41-43页 |
| 三、 XX 重型汽车公司营销渠道优化设计内容 | 第43-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |