区域品牌形象效应影响因素的识别--基于原产国效应理论的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第9-10页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 本文创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 文献回顾 | 第11-22页 |
| 2.1 品牌形象文献回顾 | 第11页 |
| 2.2 原产地品牌及其形象文献回顾 | 第11-20页 |
| 2.2.1 原产地 | 第11页 |
| 2.2.2 原产国形象 | 第11-12页 |
| 2.2.3 原产地效应理论 | 第12-13页 |
| 2.2.4 原产地效应影响因素 | 第13-20页 |
| 2.3 区域品牌及其形象文献回顾 | 第20-22页 |
| 2.3.1 区域品牌概述 | 第20-21页 |
| 2.3.2 区域品牌形象概述 | 第21-22页 |
| 第3章 区域品牌形象效应影响因素识别的理论研究 | 第22-26页 |
| 3.1 原产地效应主要影响因素的提炼 | 第22-24页 |
| 3.2 区域品牌形象效应影响因素的提炼 | 第24-26页 |
| 第4章 区域品牌形象效应影响因素的识别的深度访谈 | 第26-34页 |
| 4.1 研究目的 | 第26页 |
| 4.2 研究方法 | 第26-30页 |
| 4.2.1 样本选取和确定测试产品 | 第26-27页 |
| 4.2.2 拟定访谈提纲 | 第27页 |
| 4.2.3 访谈实施 | 第27-28页 |
| 4.2.4 访谈资料分析 | 第28-30页 |
| 4.3 访谈结果 | 第30-34页 |
| 第5章 研究结论与营销建议 | 第34-39页 |
| 5.1 研究结论 | 第34-35页 |
| 5.2 营销建议 | 第35-37页 |
| 5.3 研究局限性及展望 | 第37-39页 |
| 5.3.1 研究的局限性 | 第37页 |
| 5.3.2 未来研究的展望 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-46页 |
