单线索视角下区域品牌形象对消费者认知、态度、购买意向的影响--基于原产国理论的实验检验
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 论文创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 文献回顾 | 第12-16页 |
| 2.1 区域品牌相关理论 | 第12-14页 |
| 2.1.1 区域品牌形象 | 第12-13页 |
| 2.1.2 区域品牌形象效应 | 第13-14页 |
| 2.2 原产国相关理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 原产国 | 第14页 |
| 2.2.2 原产国形象 | 第14页 |
| 2.2.3 原产国形象效应 | 第14-16页 |
| 第3章 研究假设及理论模型 | 第16-19页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第16-18页 |
| 3.1.1 区域品牌对消费者认知的影响 | 第16-17页 |
| 3.1.2 区域品牌对消费者态度的影响 | 第17页 |
| 3.1.3 区域品牌对消费者购买意向的影响 | 第17-18页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第18-19页 |
| 第4章 研究设计 | 第19-22页 |
| 4.1 研究对象与被试 | 第19-20页 |
| 4.1.1 研究对象的选择 | 第19-20页 |
| 4.1.2 被试的选择 | 第20页 |
| 4.2 实验与问卷设计 | 第20-21页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第20-21页 |
| 4.2.2 问卷设计 | 第21页 |
| 4.3 测试过程 | 第21-22页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第22-30页 |
| 5.1 样本描述 | 第22-23页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第23-26页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第23页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第23-26页 |
| 5.3 研究假设检验 | 第26-30页 |
| 第6章 研究结论及管理建议 | 第30-33页 |
| 6.1 研究结论 | 第30-31页 |
| 6.2 管理建议 | 第31-32页 |
| 6.3 未来研究方向 | 第32-33页 |
| 附录1 呼和浩特牛奶实验组调查问卷 | 第33-34页 |
| 附录2 青岛家电实验组调查问卷 | 第34-35页 |
| 附录3 长白山人参实验组调查问卷 | 第35-36页 |
| 附录4 景德镇瓷器实验组调查问卷 | 第36-37页 |
| 附录5 研究对象文字稿 | 第37-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48页 |
