| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第12-19页 |
| 1.3.1 品牌内化相关研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3.2 个人组织匹配相关研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3.3 品牌认同相关研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3.4 品牌绩效相关研究综述 | 第17-18页 |
| 1.3.5 综合评述 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法及技术路线 | 第20-22页 |
| 第2章 品牌内化对品牌绩效影响的模型构建 | 第22-31页 |
| 2.1 理论基础 | 第22-28页 |
| 2.1.1 品牌内化与品牌绩效的关系 | 第22页 |
| 2.1.2 品牌内化与品牌认同的关系 | 第22-23页 |
| 2.1.3 品牌认同与品牌绩效的关系 | 第23-24页 |
| 2.1.4 品牌认同与品牌内化和品牌绩效的关系 | 第24-26页 |
| 2.1.5 个人-组织匹配与品牌内化和品牌绩效的关系 | 第26-28页 |
| 2.2 研究假设及理论模型构建 | 第28-30页 |
| 2.2.1 研究假设 | 第28-29页 |
| 2.2.2 理论模型的构建 | 第29-30页 |
| 2.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 品牌内化对品牌绩效影响的实证分析 | 第31-46页 |
| 3.1 调查研究设计 | 第31-34页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第31-33页 |
| 3.1.2 数据收集与样本基本情况介绍 | 第33-34页 |
| 3.2 数据分析 | 第34-40页 |
| 3.2.1 问卷的信度和效度检验 | 第34-36页 |
| 3.2.2 共同方法偏差检验 | 第36页 |
| 3.2.3 问卷的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 3.2.4 人口统计变量的方差分析 | 第37-39页 |
| 3.2.5 各变量间的相关性分析 | 第39-40页 |
| 3.3 回归分析 | 第40-41页 |
| 3.3.1 品牌内化与品牌绩效的回归分析 | 第40页 |
| 3.3.2 品牌内化与品牌认同的回归分析 | 第40-41页 |
| 3.3.3 品牌认同与品牌绩效的回归分析 | 第41页 |
| 3.4 个人-组织匹配的调节效应检验 | 第41-43页 |
| 3.5 品牌认同的中介作用分析 | 第43-44页 |
| 3.6 有中介的调节模型的检验 | 第44-45页 |
| 3.7 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 品牌内化对品牌绩效的影响机制及策略选择 | 第46-54页 |
| 4.1 品牌内化对品牌绩效的影响机制分析 | 第46-48页 |
| 4.1.1 品牌内化对品牌绩效的影响 | 第46页 |
| 4.1.2 个人-组织匹配对品牌内化与品牌绩效关系的调节作用 | 第46-47页 |
| 4.1.3 品牌内化对品牌绩效作用机理分析 | 第47-48页 |
| 4.2 策略建议 | 第48-52页 |
| 4.2.1 品牌内化对品牌绩效影响的策略选择 | 第48-51页 |
| 4.2.2 个人-组织匹配对增加品牌绩效影响的策略选择 | 第51-52页 |
| 4.3 研究局限及展望 | 第52-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
