| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.4 研究框架与方法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 本研究的主要框架 | 第12-13页 |
| 1.4.2 本研究的思路和方法 | 第13-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-27页 |
| 2.1 信息框架 | 第15-22页 |
| 2.1.1 信息框架的分类 | 第15-16页 |
| 2.1.2 信息框架对消费者的影响——框架效应 | 第16-22页 |
| 2.2 产品类型 | 第22-27页 |
| 2.2.1 产品类型的划分 | 第22-24页 |
| 2.2.2 享乐品/实用品的相关研究 | 第24-27页 |
| 3 实验1：信息框架和产品类型对消费者购买意愿的影响 | 第27-35页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-28页 |
| 3.2 预测试 | 第28-29页 |
| 3.3 研究设计 | 第29-31页 |
| 3.3.1 实验设计 | 第29-30页 |
| 3.3.2 变量测量 | 第30-31页 |
| 3.4 数据分析与假设检验 | 第31-34页 |
| 3.4.1 信度检验 | 第31-32页 |
| 3.4.2 操纵检验 | 第32页 |
| 3.4.3 假设检验 | 第32-34页 |
| 3.5 研究小结 | 第34-35页 |
| 4 实验2：金钱来源的调节作用 | 第35-42页 |
| 4.1 研究假设 | 第35-36页 |
| 4.2 研究设计 | 第36-37页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第36-37页 |
| 4.2.2 变量测量 | 第37页 |
| 4.3 数据分析与假设检验 | 第37-41页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第37-38页 |
| 4.3.2 操纵检验 | 第38页 |
| 4.3.3 假设检验 | 第38-41页 |
| 4.4 研究小结 | 第41-42页 |
| 5 实验3：花钱痛苦类型的调节作用 | 第42-52页 |
| 5.1 研究假设 | 第42页 |
| 5.2 研究设计 | 第42-45页 |
| 5.2.1 实验设计 | 第42-43页 |
| 5.2.2 变量测量 | 第43-45页 |
| 5.3 数据分析与假设检验 | 第45-50页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第45-46页 |
| 5.3.2 操纵检验 | 第46页 |
| 5.3.3 假设检验 | 第46-50页 |
| 5.4 研究小结 | 第50-52页 |
| 6 研究结论与展望 | 第52-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.1.1 产品类型、信息框架和购买意愿三者之间的关系 | 第52页 |
| 6.1.2 金钱来源的调节作用 | 第52页 |
| 6.1.3 花钱痛苦类型的调节作用 | 第52-53页 |
| 6.2 研究的创新点 | 第53页 |
| 6.3 营销管理意义 | 第53-54页 |
| 6.4 研究局限与未来展望 | 第54-56页 |
| 6.4.1 研究局限 | 第54-55页 |
| 6.4.2 未来展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录A 实验1问卷(一) | 第62-63页 |
| 附录B 实验1问卷(二) | 第63-64页 |
| 附录C 实验1问卷(三) | 第64-65页 |
| 附录D 实验1问卷(四) | 第65-66页 |
| 附录E 实验1问卷(五) | 第66-67页 |
| 附录F 实验1问卷(六) | 第67-68页 |
| 附录G 实验2中金钱来源问卷(一) | 第68页 |
| 附录H 实验2中金钱来源问卷(二) | 第68-69页 |
| 附录I 实验3中花钱痛苦类型问卷 | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |