顾客感知价值与绿色食品购买行为的关系研究—消费者专业知识的调节作用
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 绿色消费成为一种时尚 | 第8-9页 |
| 1.1.2 顾客感知价值的重要性凸显 | 第9-10页 |
| 1.2 问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的和研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 本文可能的创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-26页 |
| 2.1 基本理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 消费者购买决策理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 消费者购买行为理论 | 第17页 |
| 2.1.3 可持续消费理论 | 第17页 |
| 2.2 顾客感知价值 | 第17-20页 |
| 2.2.1 顾客感知价值的内涵 | 第17-19页 |
| 2.2.2 顾客感知价值的测量 | 第19-20页 |
| 2.2.3 顾客感知价值与绿色购买行为 | 第20页 |
| 2.3 消费者专业知识 | 第20-22页 |
| 2.3.1 消费者专业知识的内涵和测量 | 第20-21页 |
| 2.3.2 消费者专业知识与绿色购买行为 | 第21-22页 |
| 2.4 绿色食品购买行为 | 第22-26页 |
| 2.4.1 绿色食品的定义 | 第22-23页 |
| 2.4.2 绿色购买行为的内涵 | 第23页 |
| 2.4.3 绿色购买行为的相关研究 | 第23-26页 |
| 第三章 理论模型与构建 | 第26-31页 |
| 3.1 研究变量的界定 | 第26-27页 |
| 3.1.1 顾客感知价值 | 第26-27页 |
| 3.1.2 消费者专业知识 | 第27页 |
| 3.1.3 绿色购买行为 | 第27页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第27-30页 |
| 3.2.1 顾客感知价值与绿色食品购买行为 | 第27-29页 |
| 3.2.2 消费者专业知识的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.3 研究模型的构建 | 第30-31页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第31-34页 |
| 4.1 问卷设计 | 第31页 |
| 4.2 变量的测量 | 第31-34页 |
| 4.2.1 顾客感知价值测量 | 第31-32页 |
| 4.2.2 消费者专业知识测量 | 第32-33页 |
| 4.2.3 绿色食品购买行为测量 | 第33页 |
| 4.2.4 控制变量测量 | 第33-34页 |
| 第五章 数据统计与分析 | 第34-54页 |
| 5.1 预调研 | 第34-39页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第34-36页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第36-39页 |
| 5.2 数据收集与描述 | 第39-40页 |
| 5.2.1 数据收集 | 第39页 |
| 5.2.2 样本特征描述 | 第39-40页 |
| 5.3 同源偏差 | 第40-41页 |
| 5.4 量表的验证性因子分析 | 第41-42页 |
| 5.5 研究变量的描述性统计 | 第42-43页 |
| 5.6 人口统计变量对各研究变量的方差分析 | 第43-46页 |
| 5.6.1 性别的独立样本T检验 | 第43-44页 |
| 5.6.2 年龄的单因素方差分析 | 第44页 |
| 5.6.3 收入的单因素方差分析 | 第44-45页 |
| 5.6.4 教育的单因素方差分析 | 第45页 |
| 5.6.5 职业的单因素方差分析 | 第45-46页 |
| 5.7 研究变量的相关分析 | 第46-47页 |
| 5.8 回归分析 | 第47-54页 |
| 5.8.1 主效应回归分析 | 第47-49页 |
| 5.8.2 调节效应检验 | 第49-54页 |
| 第六章 总结与展望 | 第54-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-56页 |
| 6.1.1 研究结果 | 第54页 |
| 6.1.2 研究结果讨论 | 第54-56页 |
| 6.2 营销建议 | 第56-59页 |
| 6.2.1 以技术和营销手段,凸显绿色食品价值 | 第56-57页 |
| 6.2.2 以多渠道媒体,宣传绿色食品信息 | 第57-58页 |
| 6.2.3 以论坛和主题活动,普及绿色食品知识 | 第58页 |
| 6.2.4 以目标群体,制定正确的营销策略 | 第58-59页 |
| 6.3 研究局限性及未来研究方向 | 第59-60页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第59页 |
| 6.3.2 未来研究方向 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
