| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及问题 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1 消费者信息处理相关研究 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌权益的研究 | 第17-19页 |
| 2.2.1 品牌权益的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 品牌权益的影响因素 | 第18页 |
| 2.2.3 品牌权益的测量 | 第18-19页 |
| 2.3 产品卷入度相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3.1 产品卷入度定义 | 第19-20页 |
| 2.3.2 产品卷入度在消费者行为领域的研究 | 第20页 |
| 2.4 品牌强度相关研究 | 第20-22页 |
| 2.4.1 品牌强度的定义 | 第20-21页 |
| 2.4.2 品牌强度在消费者行为领域的研究 | 第21-22页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第22-26页 |
| 3.1 理论框架 | 第22页 |
| 3.2 研究假设 | 第22-26页 |
| 4 实验设计与步骤 | 第26-33页 |
| 4.1 实验设计 | 第26-27页 |
| 4.2 测量量表 | 第27-29页 |
| 4.2.1 产品卷入度的测量 | 第27页 |
| 4.2.2 品牌强度的测量 | 第27-28页 |
| 4.2.3 品牌权益的测量 | 第28-29页 |
| 4.3 实验步骤 | 第29-33页 |
| 4.3.1 实验一:定价策略对品牌权益的影响 | 第29-30页 |
| 4.3.2 实验二:产品卷入度对定价策略与品牌权益关系的调节作用 | 第30-31页 |
| 4.3.3 实验三:品牌强度对定价策略与品牌权益关系的调节作用 | 第31-33页 |
| 5 数据分析 | 第33-47页 |
| 5.1 实验一:定价策略对品牌权益的影响结果分析 | 第33-35页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第33页 |
| 5.1.2 信度和效度分析 | 第33-35页 |
| 5.1.3 假设检验 | 第35页 |
| 5.2 实验二:产品卷入度对定价策略与品牌权益关系调节作用结果分析 | 第35-41页 |
| 5.2.1 描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 5.2.2 信度和效度分析 | 第36-38页 |
| 5.2.3 操纵检查 | 第38页 |
| 5.2.4 假设检验 | 第38-41页 |
| 5.3 实验三:品牌强度对定价策略与品牌权益关系调节作用结果分析 | 第41-47页 |
| 5.3.1 描述性统计分析 | 第41页 |
| 5.3.2 信度和效度分析 | 第41-43页 |
| 5.3.3 操纵检查 | 第43页 |
| 5.3.4 假设检验 | 第43-47页 |
| 6 研究结论、启示与展望 | 第47-50页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第47-48页 |
| 6.2 管理启示 | 第48-49页 |
| 6.3 未来研究展望 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
