| 摘要 | 第2-4页 |
| abstract | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第14页 |
| 1.5 研究流程 | 第14-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-22页 |
| 2.1 态度理论 | 第17-18页 |
| 2.1.1 态度的含义及构成 | 第17-18页 |
| 2.1.2 消费者态度对行为的影响 | 第18页 |
| 2.2 绿色农产品及其购买意愿 | 第18-22页 |
| 2.2.1 绿色农产品 | 第18-19页 |
| 2.2.2 购买意愿的内涵及其与行为的关系 | 第19-20页 |
| 2.2.3 绿色农产品购买意愿的影响因素 | 第20-22页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第22-29页 |
| 3.1 消费者态度理论 | 第22-23页 |
| 3.2 研究模型 | 第23-24页 |
| 3.3 研究假设 | 第24-29页 |
| 3.3.1 绿色农产品属性对消费者购买绿色农产品态度的影响 | 第24-25页 |
| 3.3.2 绿色农产品知识对消费者购买绿色农产品态度的影响 | 第25页 |
| 3.3.3 绿色购物氛围对消费者购买绿色农产品态度影响 | 第25-26页 |
| 3.3.4 消费者价格敏感度对消费者购买绿色农产品态度的影响 | 第26页 |
| 3.3.5 消费者绿色意识对消费者购买绿色农产品态度的影响 | 第26-27页 |
| 3.3.6 消费者对绿色农产品的态度对于其购买意愿的影响 | 第27-28页 |
| 3.3.7 购买渠道的调节作用 | 第28-29页 |
| 4 研究设计 | 第29-35页 |
| 4.1 变量定义与测量 | 第29-32页 |
| 4.1.1 产品属性 | 第29页 |
| 4.1.2 购物氛围 | 第29-30页 |
| 4.1.3 价格敏感度 | 第30页 |
| 4.1.4 产品知识 | 第30-31页 |
| 4.1.5 绿色意识 | 第31页 |
| 4.1.6 对绿色农产品的态度 | 第31-32页 |
| 4.1.7 购买意愿 | 第32页 |
| 4.2 问卷设计 | 第32-33页 |
| 4.3 调查设计 | 第33页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第33-35页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第33页 |
| 4.4.2 信度分析与效度分析 | 第33-34页 |
| 4.4.3 相关分析 | 第34页 |
| 4.4.4 回归分析 | 第34-35页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第35-52页 |
| 5.1 数据分析 | 第35-44页 |
| 5.1.1 描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 5.1.2 信度分析 | 第36-37页 |
| 5.1.3 效度分析 | 第37-44页 |
| 5.2 假设检验 | 第44-51页 |
| 5.2.1 相关分析 | 第44-47页 |
| 5.2.2 回归分析 | 第47-51页 |
| 5.3 假设检验结果 | 第51-52页 |
| 6 研究结论与营销启示 | 第52-58页 |
| 6.1 结论与讨论 | 第52-55页 |
| 6.1.1 绿色农产品属性对消费者购买绿色农产品态度的影响 | 第52页 |
| 6.1.2 绿色农产品知识对消费者购买绿色农产品态度的影响 | 第52页 |
| 6.1.3 绿色购物氛围对消费者购买绿色农产品态度影响 | 第52-53页 |
| 6.1.4 消费者价格敏感度对消费者购买绿色农产品态度的影响 | 第53页 |
| 6.1.5 消费者绿色意识对消费者购买绿色农产品态度的影响 | 第53页 |
| 6.1.6 消费者对绿色农产品的态度对于其购买意愿的影响 | 第53-54页 |
| 6.1.7 消费者对绿色农产品态度的中介作用 | 第54页 |
| 6.1.8 购买渠道的调节作用 | 第54-55页 |
| 6.2 营销启示 | 第55-56页 |
| 6.3 研究局限性 | 第56页 |
| 6.4 未来研究方向 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 参考文献 | 第62-69页 |
| 后记 | 第69-71页 |
