| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 相关营销理论及文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 市场营销及营销渠道的概念 | 第14页 |
| 2.2 网络营销的概念 | 第14-16页 |
| 2.2.1 网络营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 网络营销的主要方式 | 第15-16页 |
| 2.3 搜索引擎营销的概念 | 第16-18页 |
| 2.3.1 搜索引擎营销原理 | 第16页 |
| 2.3.2 搜索引擎营销的特征 | 第16-18页 |
| 2.4 国内外相关研究 | 第18-20页 |
| 第3章 百度搜索在E公司产品推广中的应用分析 | 第20-32页 |
| 3.1 百度搜索概况 | 第20-25页 |
| 3.1.1 百度搜索的起源及发展历程 | 第20-21页 |
| 3.1.2 百度搜索引擎的原理 | 第21-22页 |
| 3.1.3 百度搜索营销的结构及使用方法 | 第22-25页 |
| 3.2 E公司对百度搜索引擎营销的运用 | 第25-32页 |
| 3.2.1 E公司简介 | 第26-27页 |
| 3.2.2 E公司对百度搜索引擎营销的运用 | 第27-29页 |
| 3.2.3 E公司运用百度搜索引擎营销的不足 | 第29-32页 |
| 3.2.3.1 公司管理层在战略上期望值过高，急于要求排名 | 第29页 |
| 3.2.3.2 过度追求外链，经费投入不充足 | 第29页 |
| 3.2.3.3 推广方式不够丰富 | 第29-30页 |
| 3.2.3.4 网站设置不够友好 | 第30页 |
| 3.2.3.5 搜索关键字不够精准 | 第30-31页 |
| 3.2.3.6 缺少专业人员操作 | 第31-32页 |
| 第4章 E公司提升百度搜索营销的市场分析 | 第32-49页 |
| 4.1 E公司产品优势分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 产品性能优势 | 第32-34页 |
| 4.1.2 节能环保优势 | 第34页 |
| 4.1.3 服务经验优势 | 第34-35页 |
| 4.2 E公司目标客户及其行为分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 E公司目标客户的分析 | 第35页 |
| 4.2.2 用户的行为分析 | 第35-37页 |
| 4.3 E公司的行业分析及竞争对手分析 | 第37-44页 |
| 4.3.1 E公司的行业分析 | 第37-41页 |
| 4.3.2 E公司竞争对手分析 | 第41-44页 |
| 4.4 搜索引擎关键字分析 | 第44-49页 |
| 4.4.1 调查问卷对象结果汇总 | 第44-46页 |
| 4.4.2 地区区域性因素的影响 | 第46页 |
| 4.4.3 工艺要求因素的影响 | 第46-47页 |
| 4.4.4 客户关注因素的影响 | 第47页 |
| 4.4.5 搜索习惯因素的影响 | 第47-49页 |
| 第5章 E公司开展百度搜索营销的优化策略 | 第49-57页 |
| 5.1 公司网站结构部署以及内容优化 | 第49-52页 |
| 5.1.1 网站结构优化 | 第49-51页 |
| 5.1.2 网站内容优化 | 第51-52页 |
| 5.2 E公司搜索引擎营销推广策略优化 | 第52-57页 |
| 5.2.1 调整搜索营销战略目标 | 第52-53页 |
| 5.2.2 依据行业性质及竞争对手优化推广策略 | 第53-54页 |
| 5.2.3 依据用户的行为习惯计划营销策略 | 第54-55页 |
| 5.2.4 关键字设置的优化 | 第55页 |
| 5.2.5 安排专业人员负责搜索推广 | 第55-57页 |
| 第6章 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |