| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-21页 |
| 第一节 本文的研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-20页 |
| 一、 品牌内涵的相关研究 | 第12页 |
| 二、 品牌价值的相关研究 | 第12-14页 |
| 三、 品牌文化的相关研究 | 第14-15页 |
| 四、 “中华老字号”品牌发展瓶颈的相关研究 | 第15-17页 |
| 五、 “中华老字号”品牌发展策略的相关研究 | 第17-18页 |
| 六、 传统品牌中外对比的相关研究 | 第18-19页 |
| 七、 “中华老字号”品牌的创新研究 | 第19页 |
| 八、 小结 | 第19-20页 |
| 第三节 论文的研究思路与结构 | 第20-21页 |
| 第二章 “中华老字号”品牌价值的内涵与传承 | 第21-34页 |
| 第一节 以顾客为基础的品牌价值对品牌传承的影响 | 第21-28页 |
| 一、 以顾客为基础的品牌价值 | 第21-25页 |
| 二、 文化、消费者价值观和消费者品牌感知价值 | 第25-26页 |
| 三、 品牌文化对品牌联想、品牌形象塑造的影响 | 第26-27页 |
| 四、 品牌文化对顾客品牌忠诚的影响 | 第27-28页 |
| 五、 小结 | 第28页 |
| 第二节 “中华老字号”品牌的价值内涵 | 第28-31页 |
| 一、 品牌价值内涵是“中华老字号”发展的关键 | 第28-29页 |
| 二、 “中华老字号”品牌价值内涵研究的视角 | 第29-30页 |
| 三、 “中华老字号”品牌价值内涵的假设 | 第30-31页 |
| 第三节 “中华老字号”的品牌价值传承模式 | 第31-34页 |
| 一、 “中华老字号”品牌价值与品牌传承的关系 | 第31-32页 |
| 二、 “中华老字号”品牌价值的传承模式 | 第32-34页 |
| 第三章 “中华老字号”品牌价值内涵的实证研究 | 第34-52页 |
| 第一节 研究方法的设计 | 第34页 |
| 第二节 问卷的设计与发放 | 第34-38页 |
| 第三节 数据的处理及结果的分析 | 第38-52页 |
| 一、 原始数据的处理 | 第38-39页 |
| 二、 数据处理结果的分析 | 第39-52页 |
| 第四章 基于文化的“中华老字号”品牌价值的传承与创新 | 第52-59页 |
| 第一节 “中华老字号”品牌传承与创新的关系和矛盾 | 第52-53页 |
| 第二节 “中华老字号”品牌创新模式分析 | 第53-56页 |
| 一、 “中华老字号”品牌创新的基础 | 第53-54页 |
| 二、 “中华老字号”的品牌创新模式 | 第54-56页 |
| 第三节 云南白药品牌创新案例 | 第56-59页 |
| 一、 云南白药发展史简介 | 第56页 |
| 二、 云南白药的品牌文化 | 第56页 |
| 三、 云南白药的创新模式 | 第56-59页 |
| 第五章 结论与展望 | 第59-61页 |
| 第一节 本文的主要结论 | 第59页 |
| 第二节 本文的不足之处及有待未来研究的问题 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 本人在读期间完成的研究成果 | 第68页 |