前景电子公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题的背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·选题的背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12页 |
| ·战略在市场营销实践中的应用 | 第12-13页 |
| ·本文研究的主要内容及方法 | 第13-14页 |
| ·本文结构 | 第14-16页 |
| 第2章 前景电子公司外部环境分析 | 第16-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-20页 |
| ·政治法律环境分析 | 第16-17页 |
| ·经济环境分析 | 第17-18页 |
| ·社会文化环境分析 | 第18-19页 |
| ·技术环境分析 | 第19-20页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第20-25页 |
| ·电梯节能行业厂家竞争状况 | 第21-23页 |
| ·潜在进入者分析 | 第23页 |
| ·替代产品状况分析 | 第23-24页 |
| ·供应商状况分析 | 第24页 |
| ·购买者状况分析 | 第24-25页 |
| ·前景电子公司面对的机会和威胁 | 第25-26页 |
| ·前景电子公司的机会 | 第25-26页 |
| ·前景电子公司面临的威胁 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 前景电子公司内部环境分析 | 第27-39页 |
| ·前景电子公司概述 | 第27-28页 |
| ·前景电子公司生产经营状况分析 | 第28-37页 |
| ·生产经营状况 | 第28页 |
| ·产品质量状况 | 第28-29页 |
| ·营销渠道 | 第29-30页 |
| ·促销与服务环节 | 第30-32页 |
| ·产品线状况 | 第32页 |
| ·品牌优势状况 | 第32-33页 |
| ·人力资源管理状况 | 第33-35页 |
| ·研究与开发能力 | 第35-36页 |
| ·财务状况分析 | 第36-37页 |
| ·前景电子公司具有的优势和存在的问题 | 第37-38页 |
| ·前景电子公司的优势 | 第37-38页 |
| ·前景电子公司的劣势 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 前景电子公司营销战略选择 | 第39-52页 |
| ·SWOT 相关性判断 | 第39-41页 |
| ·前景电子公司营销战略的 STP 分析 | 第41-45页 |
| ·市场细分 | 第41-43页 |
| ·选择目标市场 | 第43-44页 |
| ·市场定位 | 第44-45页 |
| ·前景电子公司营销战略方针及目标 | 第45-49页 |
| ·确定营销战略方针 | 第45-46页 |
| ·确定战略周期及目标 | 第46-49页 |
| ·战略重点确定 | 第49页 |
| ·产品及市场开发战略确定 | 第49-51页 |
| ·市场补缺者战略 | 第50页 |
| ·渠道差异化战略 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 前景电子公司营销战略实施对策 | 第52-67页 |
| ·前景电子公司节能产品营销组合策略 | 第52-57页 |
| ·产品策略 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53-54页 |
| ·分销渠道策略 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-57页 |
| ·品牌建设策略 | 第57-59页 |
| ·加强技术的开发与管理策略 | 第59-60页 |
| ·建立电子商务网站策略 | 第60-61页 |
| ·内部协同策略 | 第61-62页 |
| ·营销战略实施保障与控制 | 第62-66页 |
| ·营销制度建设 | 第62-63页 |
| ·建立市场导向型的营销组织 | 第63-64页 |
| ·营销激励与员工培训 | 第64-65页 |
| ·全员营销与塑造营销文化 | 第65页 |
| ·营销审计 | 第65-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 作者简介 | 第72页 |
