民生药业品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-14页 |
| ·选题的背景与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·可能的创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 企业品牌营销战略研究的理论基础 | 第14-22页 |
| ·市场营销理论 | 第14-17页 |
| ·市场营销的内涵 | 第14页 |
| ·市场营销与企业职能 | 第14-15页 |
| ·企业营销管理及其职能 | 第15-17页 |
| ·品牌基础理论 | 第17-18页 |
| ·品牌的涵义 | 第17页 |
| ·品牌的作用 | 第17-18页 |
| ·品牌营销理论 | 第18-22页 |
| ·品牌定位 | 第18-19页 |
| ·品牌创造 | 第19页 |
| ·品牌营销 | 第19-20页 |
| ·品牌发展 | 第20-22页 |
| 第3章 民生药业品牌营销环境分析 | 第22-32页 |
| ·外部环境分析 | 第22-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·行业环境分析 | 第24-26页 |
| ·内部环境分析 | 第26-30页 |
| ·民生药业简介 | 第26页 |
| ·组织结构图 | 第26-28页 |
| ·人力资源状况 | 第28-29页 |
| ·民生药业的市场情况 | 第29页 |
| ·民生药业竞争情况 | 第29页 |
| ·营销网络状况 | 第29-30页 |
| ·民生药业SWOT 分析 | 第30-31页 |
| ·民生药业实施品牌营销战略的必要性 | 第31-32页 |
| 第4章 民生药业品牌营销战略体系研究 | 第32-40页 |
| ·民生药业品牌的内涵 | 第32页 |
| ·民生药业品牌策略及品牌策略组合 | 第32-34页 |
| ·民生药业品牌策略 | 第32-33页 |
| ·民生药业品牌策略组合 | 第33-34页 |
| ·民生药业品牌营销战略的规划与制定 | 第34-40页 |
| ·民生药业品牌战略规划的关键和基点 | 第35-36页 |
| ·民生药业品牌的定位 | 第36-37页 |
| ·民生药业品牌战略制定的路径 | 第37页 |
| ·民生药业品牌营销战略的制定 | 第37-40页 |
| 第5章 民生药业品牌营销战略相关支持措施 | 第40-43页 |
| ·做专做强 | 第40页 |
| ·树立良好的企业产品信誉 | 第40页 |
| ·发展连锁渠道 | 第40-41页 |
| ·提升整体质量 | 第41页 |
| ·创新品牌管理 | 第41-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
