| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、 研究背景 | 第10-11页 |
| 二、 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 三、 研究现状 | 第12-14页 |
| 四、 研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 对“90 后”的总体认知 | 第15-25页 |
| 第一节 “90 后”群体特征 | 第15-18页 |
| 一、 个性张扬，追求自我 | 第15-16页 |
| 二、 务实务本，追求功利 | 第16-17页 |
| 三、 依赖网络，耐挫力低 | 第17页 |
| 四、 开拓进取，勇于创新 | 第17-18页 |
| 第二节 “90 后”消费状况调查 | 第18-19页 |
| 一、 调查目的 | 第18页 |
| 二、 调查对象 | 第18页 |
| 三、 调查方法 | 第18页 |
| 四、 问卷调查的实施流程 | 第18-19页 |
| 第三节 “90 后”消费现状梳理 | 第19-25页 |
| 一、 消费水平 | 第19-21页 |
| 二、 消费观念 | 第21-22页 |
| 三、 消费方式 | 第22-25页 |
| 第二章 “90 后”消费心理分析 | 第25-40页 |
| 第一节 “90 后”购买决策 | 第25-29页 |
| 一、 购买决策风格 | 第25-26页 |
| 二、 购买决策动机 | 第26-27页 |
| 三、 购买决策的影响因素 | 第27-29页 |
| 第二节 “90 后”模仿、从众心理 | 第29-31页 |
| 一、 模仿心理 | 第29页 |
| 二、 从众心理 | 第29-31页 |
| 第三节 “90 后”广告态度 | 第31-33页 |
| 一、 广告态度的概念 | 第31页 |
| 二、 “90 后”广告态度调查 | 第31-33页 |
| 第四节 “90 后”品牌忠诚度 | 第33-37页 |
| 一、 品牌忠诚度的概念 | 第33-34页 |
| 二、 “90 后”品牌忠诚度调查 | 第34-37页 |
| 第五节 “90 后”网络购物态度 | 第37-40页 |
| 一、 网络购物态度的概念 | 第37页 |
| 二、 “90 后”网络购物态度调查 | 第37-40页 |
| 第三章 针对“90 后”的营销模式探讨 | 第40-55页 |
| 第一节 体验营销 | 第40-44页 |
| 一、 “90 后”体验营销策略分析 | 第40-43页 |
| 二、 体验营销案例——腾讯 QQ | 第43-44页 |
| 第二节 网络营销 | 第44-48页 |
| 一、 “90 后”网络营销策略分析 | 第44-46页 |
| 二、 网络营销案例——百事淘宝 | 第46-48页 |
| 第三节 校园营销 | 第48-52页 |
| 一、 “90 后”校园营销策略分析 | 第48-50页 |
| 二、 校园营销案例——数码产品 | 第50-52页 |
| 第四节 个性限量营销 | 第52-55页 |
| 一、 “90 后”个性限量营销策略分析 | 第52-53页 |
| 二、 个性限量营销案例——小米手机青春版 | 第53-55页 |
| 第四章 针对“90 后”营销的媒介策略探讨 | 第55-61页 |
| 第一节 “90 后”媒介接触习惯 | 第55-58页 |
| 一、 传统媒介接触习惯 | 第55-57页 |
| 二、 新型媒介接触习惯 | 第57-58页 |
| 第二节 “90 后”媒介消费 | 第58-59页 |
| 一、 媒介消费频率 | 第58页 |
| 二、 媒介消费渠道 | 第58-59页 |
| 第三节 “90 后”广告的媒介策略 | 第59-61页 |
| 一、 选择能够到达潜在顾客率的媒介 | 第59-60页 |
| 二、 选择交流效果大的媒介 | 第60页 |
| 三、 选择能用低成本达到预期目标的媒介 | 第60-61页 |
| 第五章 针对“90 后”的营销困境分析与相关建议 | 第61-67页 |
| 第一节 营销困境 | 第61-63页 |
| 一、 片面地认识“90 后” | 第61页 |
| 二、 对“90 后”缺乏准确的品牌定位 | 第61-63页 |
| 三、 网络信息冗余、安全系数不高等问题制约“90 后”网络营销 | 第63页 |
| 第二节 营销建议 | 第63-67页 |
| 一、 要网络营销，更要整合网络营销 | 第63-64页 |
| 二、 要培养“90 后”品牌忠诚度 | 第64-65页 |
| 三、 要实施有针对性的广告策略 | 第65页 |
| 四、 要重视口碑营销 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76页 |