| Abstract | 第1-9页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| List of Tables | 第11-12页 |
| List of Abbreviations | 第12-13页 |
| Chapter One Introduction | 第13-16页 |
| Chapter Two Literature Review | 第16-42页 |
| ·Public Service Advertisements | 第16-21页 |
| ·Definition of PSA | 第16-17页 |
| ·Functions of PSA | 第17-19页 |
| ·Classification of PSAs | 第19-20页 |
| ·The Development of PSA in America | 第20页 |
| ·The Development of PSA in China | 第20-21页 |
| ·Metaphor | 第21-29页 |
| ·The Development of Metaphor at Home and Abroad | 第21-25页 |
| ·The Working Mechanism of Metaphor | 第25-28页 |
| ·The Function of Metaphor | 第28-29页 |
| ·The Conceptual Metaphor Theory | 第29-37页 |
| ·The Definition of Conceptual Metaphor | 第29-31页 |
| ·The Philosophical Basis of Conceptual Metaphor—Experientialism | 第31-33页 |
| ·The Classification of Conceptual Metaphors | 第33-35页 |
| ·The Characteristics of Conceptual Metaphor | 第35-37页 |
| ·Previous Studies on Both PSA and Conceptual Metaphor | 第37-42页 |
| ·Previous Studies on PSA at Home and Abroad | 第37-40页 |
| ·Previous Researches on Conceptual Metaphor in Advertisements | 第40-42页 |
| Chapter Three Methodology | 第42-46页 |
| ·Hypotheses of the study | 第42页 |
| ·Methodology and Data Collection | 第42-43页 |
| ·Criterion Adopted for Metaphor Identification | 第43-45页 |
| ·Research Procedure | 第45-46页 |
| Chapter Four Data analysis | 第46-69页 |
| ·Examlples of Conceptual Metaphors in Chinese PSAs | 第46-55页 |
| ·Building Metaphors | 第47页 |
| ·War Metaphors | 第47-49页 |
| ·Journey Metaphors | 第49页 |
| ·Human Metaphors | 第49-51页 |
| ·Fire Metaphors | 第51页 |
| ·Student metaphors | 第51-52页 |
| ·Family Metaphor | 第52-53页 |
| ·Plant Metaphors | 第53页 |
| ·Container Metaphors | 第53-55页 |
| ·Examples of Conceptual Metaphors in English PSAs | 第55-60页 |
| ·Building Metaphors | 第55页 |
| ·War Metaphors | 第55-57页 |
| ·Journey Metaphors | 第57-58页 |
| ·Human Metaphors | 第58页 |
| ·Family Metaphors | 第58-59页 |
| ·Student Metaphors | 第59页 |
| ·Container Metaphors | 第59-60页 |
| ·Comparison of Conceptual Metaphors between English and Chinese PSAs | 第60-68页 |
| ·Comparison of Building Metaphors | 第62-63页 |
| ·Comparison of War Metaphors | 第63-64页 |
| ·Comparison of Journey Metaphors | 第64-65页 |
| ·Comparison of Human Metaphors | 第65-66页 |
| ·Comparison of Family Metaphors | 第66-67页 |
| ·Comparison of Container Metaphors | 第67-68页 |
| ·Summary | 第68-69页 |
| Chapter Five Conclusion | 第69-72页 |
| ·Findings of the Study | 第69-70页 |
| ·Significance of the Study | 第70-71页 |
| ·Limitations and Suggestions of the Study | 第71-72页 |
| Bibliography | 第72-75页 |
| Source of data | 第75-77页 |
| Appendix Ⅰ Data of the Chinese PSAs | 第77-83页 |
| Appendix Ⅱ Data of the English PSAs | 第83-94页 |
| Acknowledgements | 第94-95页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第95页 |
