济南鲁商广场体验营销策略研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容及方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究的技术路线 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-24页 |
| ·体验营销理论综述 | 第16-20页 |
| ·体验营销的含义 | 第16-18页 |
| ·体验营销的特点 | 第18-20页 |
| ·营销策略理论综述 | 第20-21页 |
| ·购物中心理论综述 | 第21-24页 |
| 第3章 购物中心的发展与体验营销的应用现状 | 第24-35页 |
| ·中国购物中心的发展特点和趋势 | 第24-29页 |
| ·购物中心的经营模式 | 第24-26页 |
| ·购物中心的发展趋势 | 第26-29页 |
| ·消费需求的变化与体验营销的兴起 | 第29-32页 |
| ·体验营销在购物中心中的应用现状 | 第32-35页 |
| ·目标顾客 | 第33页 |
| ·战略定位 | 第33-35页 |
| 第4章 鲁商广场的体验营销实践分析 | 第35-41页 |
| ·鲁商广场的体验营销现状 | 第35-38页 |
| ·感官营销 | 第36-37页 |
| ·情感营销 | 第37页 |
| ·行为营销 | 第37-38页 |
| ·关联营销 | 第38页 |
| ·鲁商广场体验营销存在的问题 | 第38-41页 |
| 第5章 鲁商广场体验营销改进策略 | 第41-52页 |
| ·体验营销整体模型的构建与分析 | 第41-42页 |
| ·体验营销整体模型的构建 | 第41-42页 |
| ·体验营销整体模型的分析 | 第42页 |
| ·实施体验营销的策略设计 | 第42-52页 |
| ·沟通体验策略 | 第43-44页 |
| ·氛围体验策略 | 第44-47页 |
| ·产品体验策略 | 第47-49页 |
| ·服务体验策略 | 第49-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-55页 |
| ·主要结论 | 第52-54页 |
| ·鲁商广场体验营销的优势 | 第52-53页 |
| ·鲁商广场体验营销的劣势 | 第53-54页 |
| ·不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第58页 |
