深度分销—非处方药的营销之路
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 前言 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-13页 |
| 第二节 研究方法与内容 | 第13-14页 |
| 第三节 研究结论 | 第14页 |
| 第四节 研究的局限性 | 第14-16页 |
| 第二章 我国非处方医药(OTC)市场分析 | 第16-37页 |
| 第一节 我国医药市场概况 | 第16-20页 |
| 一、医药市场宏观环境分析 | 第16-18页 |
| 二、我国医药市场政策分析 | 第18-20页 |
| 第二节 OTC医药市场概况 | 第20-28页 |
| 一、OTC药品的定义和分类 | 第20-21页 |
| 二、OTC药品的特点 | 第21-23页 |
| 三、OTC医药市场现状 | 第23-24页 |
| 四、OTC医药市场的特征 | 第24-28页 |
| 第三节 OTC医药市场竞争特点 | 第28-30页 |
| 一、OTC医药市场的竞争格局 | 第28-29页 |
| 二、OTC医药市场发展趋势 | 第29-30页 |
| 第四节 OTC药品市场的分销模式 | 第30-37页 |
| 一、OTC药品市场的分销模式 | 第30-34页 |
| 二、OTC药品分销渠道的变革 | 第34-37页 |
| 第三章 OTC医药市场的深度分销 | 第37-58页 |
| 第一节 深度分销概述 | 第37-46页 |
| 一、深度分销的含义 | 第37-39页 |
| 二、深度分销过程 | 第39-41页 |
| 三、深度分销的特点 | 第41-42页 |
| 四、深度分销的策略 | 第42-46页 |
| 第二节 深度分销策略的探讨 | 第46-49页 |
| 一、灌输深度分销 | 第46-47页 |
| 二、深度分销会议 | 第47-48页 |
| 三、加强深度分销管理 | 第48-49页 |
| 第三节 深度分销在OTC药品市场的运用 | 第49-58页 |
| 一、深度分销在OTC药品营销中的设计 | 第49-51页 |
| 二、深度分销在OTC药品营销中的开发 | 第51-56页 |
| 三、深度分销在OTC药品营销中的执行和管理 | 第56-58页 |
| 第四章 案例研究:XX制药企业深度分销实践 | 第58-63页 |
| 第一节 企业简介 | 第58页 |
| 第二节 企业深度分销过程与分析 | 第58-61页 |
| 一、深度分销的总体思路 | 第58页 |
| 二、深度分销的过程 | 第58-61页 |
| 三、深度分销的效果 | 第61页 |
| 第三节 案例总结与启示 | 第61-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
