| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| 2 概念解释 | 第10-12页 |
| ·品牌战略的定义 | 第10-11页 |
| ·品牌战略的主要内涵 | 第11-12页 |
| 3 品牌战略的实践情况 | 第12-14页 |
| ·国外企业品牌战略的实践情况 | 第12-13页 |
| ·国内企业品牌战略的实践情况 | 第13-14页 |
| 4 北京燕京啤酒集团公司的发展状况 | 第14-23页 |
| ·企业发展历程 | 第14-15页 |
| ·企业现阶段经营状况及竞争力水平 | 第15-19页 |
| ·燕京啤酒集团关联控股关系图 | 第19页 |
| ·燕京啤酒集团相关产业及事业介绍 | 第19-23页 |
| 5 2008年北京奥运商机的研究与分析 | 第23-25页 |
| ·啤酒行业发展的历史及现状研究 | 第23页 |
| ·2008年北京奥运会啤酒行业所面对的商机分析 | 第23-25页 |
| 6 重塑燕京品牌战略 | 第25-43页 |
| ·燕京在北京奥运商机中所面临的挑战和机遇 | 第25-26页 |
| ·燕京与其它对手相比所具有的优势与劣势 | 第26-29页 |
| ·地域优势 | 第26页 |
| ·技术优势 | 第26-27页 |
| ·产品优势 | 第27-28页 |
| ·劣势 | 第28-29页 |
| ·燕京品牌战略模型 | 第29-30页 |
| ·重塑燕京品牌战略 | 第30-43页 |
| ·以2008北京奥运商机为新起点，把握燕京品牌战略的新时机 | 第30-31页 |
| ·企业愿景 | 第31-32页 |
| ·市场定位 | 第32-33页 |
| ·产品定位 | 第33页 |
| ·燕京产品层次体系的构建 | 第33-35页 |
| ·燕京品牌的深度挖掘和外延扩展 | 第35-37页 |
| ·燕京品牌市场营销策略的原则 | 第37-38页 |
| ·燕京啤酒品牌的管理机制 | 第38-39页 |
| ·培植企业文化 | 第39-41页 |
| ·品牌危机管理机制 | 第41-43页 |
| 7 本文结论 | 第43-44页 |
| 主要参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 详细摘要 | 第47-51页 |