品牌竞争力培育与测评研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·相关概念的界定 | 第9-13页 |
| ·品牌 | 第9-10页 |
| ·竞争力 | 第10-11页 |
| ·品牌竞争 | 第11-12页 |
| ·品牌竞争力 | 第12-13页 |
| ·研究内容及方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-21页 |
| ·国内研究现状回顾 | 第15-18页 |
| ·国外研究现状回顾 | 第18-19页 |
| ·国内外研究现状评价 | 第19-21页 |
| 3 品牌竞争力的来源 | 第21-41页 |
| ·品牌竞争力的内部来源 | 第22-33页 |
| ·品牌质量 | 第22-25页 |
| ·价格 | 第25-26页 |
| ·分销渠道 | 第26-27页 |
| ·促销与品牌传播 | 第27-28页 |
| ·管理 | 第28-29页 |
| ·技术 | 第29-30页 |
| ·人力资源 | 第30-31页 |
| ·创新 | 第31-32页 |
| ·企业文化 | 第32-33页 |
| ·品牌竞争力的外部来源 | 第33-39页 |
| ·产业 | 第33-36页 |
| ·战略联盟 | 第36-38页 |
| ·政府政策 | 第38-39页 |
| ·品牌竞争力的来源模型 | 第39-41页 |
| 4 基于消费者视角的品牌竞争力的测评 | 第41-48页 |
| ·常用的品牌竞争力评价方法 | 第41-42页 |
| ·层次分析(AHP)法 | 第41页 |
| ·综合评价法 | 第41-42页 |
| ·基于消费者视角的品牌竞争力测评指标体系及方法 | 第42-48页 |
| ·主成分分析法 | 第42-44页 |
| ·测量指标体系构建的基本思想 | 第44-45页 |
| ·构建评价指标体系的原则 | 第45-46页 |
| ·测量指标体系的设计 | 第46页 |
| ·基于消费者视角的品牌竞争力测评模型 | 第46-48页 |
| 5 品牌竞争力的形成过程与培育 | 第48-68页 |
| ·品牌竞争力的形成过程 | 第48-50页 |
| ·国际竞争力形成机理 | 第48页 |
| ·品牌竞争力形成过程 | 第48-50页 |
| ·品牌竞争力的培育 | 第50-68页 |
| ·健全市场环境 | 第50-52页 |
| ·品牌质量管理 | 第52-53页 |
| ·分销渠道管理 | 第53-56页 |
| ·技术创新 | 第56-58页 |
| ·企业文化塑造与变革 | 第58-59页 |
| ·品牌整合管理 | 第59-61页 |
| ·品牌传播管理 | 第61-63页 |
| ·品牌运作管理 | 第63-65页 |
| ·品牌架构规划 | 第65-68页 |
| 6 案例研究 | 第68-76页 |
| ·果汁饮料市场主要品牌介绍 | 第68-72页 |
| ·汇源 | 第68-70页 |
| ·统一 | 第70页 |
| ·农夫果园 | 第70-72页 |
| ·酷儿 | 第72页 |
| ·问卷说明 | 第72-73页 |
| ·问卷实施 | 第73-74页 |
| ·数据处理 | 第74-75页 |
| ·四大主要品牌竞争力排序 | 第75-76页 |
| 7 结论与展望 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-82页 |
| 附录 | 第82-83页 |
