| Ⅰ Introduction | 第1-9页 |
| ·The problem and the study objectives | 第7页 |
| ·Organization of the study | 第7-9页 |
| Ⅱ Literature Review | 第9-14页 |
| ·What is BNT? | 第9-11页 |
| ·Overview of BNT study | 第11-12页 |
| ·Possibility of further study | 第11页 |
| ·Existing problems confronted | 第11-12页 |
| ·General trend of translation study | 第12页 |
| ·Significance of BNT study | 第12-14页 |
| ·Practical significance | 第12-13页 |
| ·Theoretical significance | 第13-14页 |
| Ⅲ Study Methodology | 第14-16页 |
| Ⅳ Cultural Discrepancy and BNT | 第16-27页 |
| ·What is culture? | 第16-20页 |
| ·Definitions of culture | 第16-17页 |
| ·Characteristics of culture | 第17-18页 |
| ·Classification of culture | 第18-20页 |
| ·Cultural discrepancy and BNT | 第20-26页 |
| ·Cultural discrepancy | 第20-22页 |
| ·Approaches to cultural discrepancy in BNT | 第22-26页 |
| ·Summary | 第26-27页 |
| Ⅴ Marketing Factors and BNT | 第27-42页 |
| ·Frame of reference | 第27-34页 |
| ·Marketing | 第27-32页 |
| ·Skopostheorie | 第32-34页 |
| ·Marketing factors and BNT | 第34页 |
| ·BNT strategies | 第34-40页 |
| ·Target market strategy | 第34-35页 |
| ·Product positioning strategy | 第35-36页 |
| ·Standardization strategy | 第36页 |
| ·BN flexibility strategy | 第36-37页 |
| ·Descriptive or non-descriptive naming strategy | 第37-38页 |
| ·Image retaining strategy | 第38-40页 |
| ·Adequacy and equivalence | 第40-41页 |
| ·Summary | 第41-42页 |
| Ⅵ Psychological Insights and BNT | 第42-53页 |
| ·Rationale of Psychology | 第42-47页 |
| ·Psychological factors influencing branding | 第43-45页 |
| ·Other basic psychological notions concerned | 第45-47页 |
| ·Psychological factors and BNT | 第47-52页 |
| ·Psychological factors influencing branding and BNT | 第47-49页 |
| ·Other basic psychological notions and BNT | 第49-52页 |
| ·Summary | 第52-53页 |
| Ⅶ Conclusion | 第53-56页 |
| Bibliography | 第56-59页 |
| Appendix | 第59-61页 |
| Acknowledgements | 第61-62页 |
