沈阳HJ汽车有限公司中华品牌经营战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·论文基本框架 | 第10页 |
| ·沈阳华晨金杯汽车有限公司介绍 | 第10-12页 |
| 第2章 品牌经营的相关理论概述 | 第12-20页 |
| ·品牌概述 | 第12-14页 |
| ·品牌及特点 | 第12页 |
| ·品牌的作用及品牌价值 | 第12-14页 |
| ·品牌构筑与品牌经营 | 第14-17页 |
| ·品牌经营的战略意义及战略选择 | 第17-20页 |
| ·品牌经营的战略意义 | 第17-19页 |
| ·品牌经营战略的选择 | 第19-20页 |
| 第3章 中华自主品牌经营的环境分析 | 第20-38页 |
| ·外部环境分析 | 第20-26页 |
| ·政策环境 | 第20-22页 |
| ·中国汽车行业市场竞争格局分析 | 第22-26页 |
| ·内部环境分析 | 第26-35页 |
| ·人力资源 | 第26页 |
| ·组织结构 | 第26-27页 |
| ·财务经营状况 | 第27-28页 |
| ·生产技术能力 | 第28页 |
| ·产品研发能力 | 第28-31页 |
| ·中华的零部件采购体系 | 第31-32页 |
| ·销售体系 | 第32-35页 |
| ·中华自主品牌内外部环境的SWOT分析 | 第35-38页 |
| 第4章 中华自主品牌的品牌经营战略 | 第38-55页 |
| ·品牌的发展目标 | 第38-39页 |
| ·品牌的定位 | 第38页 |
| ·品牌的战略目标 | 第38-39页 |
| ·品牌经营战略 | 第39-55页 |
| ·自主研发策略 | 第39-44页 |
| ·完善零部件采购体系策略 | 第44-47页 |
| ·完善销售体系策略 | 第47-51页 |
| ·加强企业文化建设 | 第51-55页 |
| 第5章 中华自主品牌经营战略的控制与修正 | 第55-58页 |
| ·品牌经营战略的控制内容 | 第55-56页 |
| ·品牌经营战略的控制程序 | 第56-57页 |
| ·品牌经营战略的修正 | 第57-58页 |
| 第6章 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简介 | 第61页 |
