D公司益生菌保健食品上海市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·论文研究的背景及现实意义 | 第8-9页 |
| ·论文研究的背景 | 第8页 |
| ·论文研究的目的和现实意义 | 第8-9页 |
| ·论文的国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·论文研究的思路及方法路线 | 第11-12页 |
| ·论文研究的总体思路 | 第11页 |
| ·论文研究方法 | 第11页 |
| ·论文研究的技术路线 | 第11-12页 |
| ·论文的创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 理论综述 | 第13-19页 |
| ·市场营销环境理论 | 第13-14页 |
| ·市场营销宏观环境 | 第13-14页 |
| ·市场营销微观环境 | 第14页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第14-15页 |
| ·消费者市场分类及特点 | 第14-15页 |
| ·消费者购买动机分析 | 第15页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第15页 |
| ·STP营销理论 | 第15-16页 |
| ·营销组合理论 | 第16-18页 |
| ·关系营销理论 | 第18-19页 |
| 第三章 我国保健食品行业环境综合分析 | 第19-30页 |
| ·保健食品行业现状 | 第19-22页 |
| ·保健食品概念及分类 | 第19-20页 |
| ·我国保健食品行业的发展历程 | 第20-21页 |
| ·保健食品生产企业概况 | 第21-22页 |
| ·保健食品市场状况 | 第22-23页 |
| ·市场容量与市场增长速度 | 第22页 |
| ·进口保健品与外资保健品企业概括 | 第22-23页 |
| ·消费者行为调查 | 第23页 |
| ·保健食品行业发展趋势 | 第23-25页 |
| ·我国保健食品市场需求进一步扩大 | 第23-24页 |
| ·保健食品总体价格水平下降 | 第24页 |
| ·高技术新资源保健食品将成为主流 | 第24页 |
| ·保健食品促销重点转移 | 第24页 |
| ·保健食品功能分散化 | 第24-25页 |
| ·我国保健食品市场需求量灰色预测 | 第25-30页 |
| ·灰色预测法原理 | 第25-27页 |
| ·我国2010年保健食品市场需求量预测 | 第27-30页 |
| 第四章 D公司保健食品上海市场营销现状分析 | 第30-54页 |
| ·D公司简介 | 第30页 |
| ·D公司市场营销管理现状 | 第30-36页 |
| ·D公司STP管理 | 第30-31页 |
| ·D公司4Ps管理 | 第31-33页 |
| ·营销管理中存在的问题 | 第33-35页 |
| ·存在问题的原因分析 | 第35-36页 |
| ·D公司上海市场营销环境分析 | 第36-47页 |
| ·D公司上海市场一般环境分析 | 第36-38页 |
| ·D公司上海市场竞争者状况分析 | 第38-42页 |
| ·D公司上海市场消费者行为分析 | 第42-44页 |
| ·D公司上海市场资源能力现状 | 第44-46页 |
| ·D公司上海市场资源能力VRIO分析 | 第46-47页 |
| ·D公司上海市场的SWOT分析 | 第47-51页 |
| ·D公司市场竞争优势Strengths | 第47-48页 |
| ·D公司市场竞争劣势Weaknesses | 第48-49页 |
| ·D公司市场机会Opportunities | 第49-50页 |
| ·D公司市场面临的威胁Threats | 第50-51页 |
| ·D公司上海市场营销战略选择 | 第51-54页 |
| 第五章 D公司目标市场选择与营销策略 | 第54-70页 |
| ·D公司保健食品市场细分 | 第54-55页 |
| ·市场细分对象的确定 | 第54页 |
| ·细分变量的确定 | 第54-55页 |
| ·进行市场细分 | 第55页 |
| ·D公司上海地区目标市场与定位确定 | 第55-59页 |
| ·D公司上海地区目标市场选择 | 第55-57页 |
| ·D公司上海地区目标市场定位 | 第57-59页 |
| ·D公司上海地区4Ps营销组合策略 | 第59-65页 |
| ·产品策略 | 第59-61页 |
| ·价格策略 | 第61-62页 |
| ·营销渠道策略 | 第62-63页 |
| ·促销策略 | 第63-65页 |
| ·D公司上海地区关系营销策略 | 第65-70页 |
| ·客户关系营销策略 | 第66页 |
| ·竞争者关系营销策略 | 第66-67页 |
| ·供应商关系营销策略 | 第67-68页 |
| ·员工关系营销策略 | 第68-69页 |
| ·其他影响者关系营销策略 | 第69-70页 |
| 第六章 D公司市场营销策略的控制和实施保障 | 第70-73页 |
| ·D公司市场营销策略的控制 | 第70-71页 |
| ·新策略遇到的新问题 | 第70页 |
| ·D公司的发展战略与营销控制 | 第70-71页 |
| ·D公司市场营销策略实施的对策及保障 | 第71-73页 |
| ·建立健全营销组织机构 | 第71页 |
| ·完善员工绩效评价与激励体系 | 第71页 |
| ·树立正确的营销心态 | 第71-72页 |
| ·加强品牌的建设和管理 | 第72-73页 |
| 结束语 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
