| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 致谢 | 第8-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·存在问题 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·国内外研究 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究方法和论文结构 | 第15-17页 |
| ·本文的研究方法 | 第15页 |
| ·本文的结构描述 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第17-26页 |
| ·奢侈品概述 | 第17-19页 |
| ·奢侈品的起源和历史 | 第17页 |
| ·奢侈品的含义 | 第17-18页 |
| ·奢侈品的特征和分类 | 第18-19页 |
| ·奢侈品发展的全球市场现状 | 第19页 |
| ·营销理论概述 | 第19-22页 |
| ·营销的含义 | 第19-20页 |
| ·营销理论的发展 | 第20-21页 |
| ·营销组合的内容——4P 营销组合策略 | 第21-22页 |
| ·奢侈品消费心理概述 | 第22-26页 |
| ·人的需求层次理论 | 第22-23页 |
| ·奢侈品消费心理 | 第23-26页 |
| 第三章 中国奢侈品市场特点及分析 | 第26-33页 |
| ·中国奢侈品市场的特点 | 第26-29页 |
| ·消费集中于一线大城市并呈现境外化趋势 | 第26-27页 |
| ·消费群体较为年轻且消费形式网络化 | 第27-28页 |
| ·消费集中于小件实物奢侈品并向体验型转变 | 第28-29页 |
| ·中国奢侈品发展的外部环境分析（PEST 分析） | 第29-31页 |
| ·政治法律环境 | 第29页 |
| ·经济因素 | 第29-30页 |
| ·技术因素 | 第30页 |
| ·社会因素 | 第30-31页 |
| ·中国奢侈品发展的 SWOT 分析 | 第31-33页 |
| ·S-strength(优势) | 第31页 |
| ·W-weakness(劣势) | 第31-32页 |
| ·0-opportunity(机会) | 第32页 |
| ·T-threat(威胁) | 第32-33页 |
| 第四章 中国奢侈品消费心理影响因素评价模型的分析和建立 | 第33-42页 |
| ·基本理论——AHP 一般方法 | 第33-34页 |
| ·建立评价体系的层次结构 | 第33页 |
| ·构造两两比较判断矩阵 | 第33-34页 |
| ·要素相对权重或重要度向量 W 的计算方法 | 第34页 |
| ·建立影响因素评价指标体系 | 第34-42页 |
| ·影响因素评价模型建立的理论基础——影响因素分析 | 第34-37页 |
| ·影响因素评价指标体系的设计 | 第37-38页 |
| ·建立各阶层的判断矩阵 A，并进行一致性检验 | 第38-40页 |
| ·综合分析 | 第40-42页 |
| 第五章 中国奢侈品的营销策略与发展方向 | 第42-47页 |
| ·我国奢侈品应采取的营销策略 | 第42-46页 |
| ·我国奢侈品营销的产品策略 | 第42-43页 |
| ·我国奢侈品营销的渠道策略 | 第43-44页 |
| ·我国奢侈品营销的促销策略 | 第44-45页 |
| ·我国奢侈品营销的价格策略 | 第45-46页 |
| ·我国奢侈品的发展方向 | 第46-47页 |
| ·中国的传统文化方向 | 第46页 |
| ·时尚电子产品方向 | 第46页 |
| ·中国特色与国际时尚结合方向 | 第46页 |
| ·并购方向 | 第46-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-48页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第50-51页 |