| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 论文结构 | 第11-12页 |
| 1.4 本章小结 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-30页 |
| 2.1 零售商双渠道冲突 | 第14-16页 |
| 2.2 消费者行为及渠道选择 | 第16-19页 |
| 2.3 双渠道零售商协调机制 | 第19-28页 |
| 2.3.1 基于线上线下同价的协调机制 | 第20-22页 |
| 2.3.2 基于产品差异化的协调机制 | 第22-24页 |
| 2.3.3 基于差异化定价的协调机制 | 第24-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-30页 |
| 第三章 双渠道零售商线上线下渠道差异化定价决策 | 第30-40页 |
| 3.1 问题提出 | 第30页 |
| 3.2 模型描述与参数设定 | 第30-32页 |
| 3.3 双渠道零售商线上线下同价策略 | 第32-33页 |
| 3.3.1 双渠道零售商线上线下同价策略模型 | 第32-33页 |
| 3.3.2 双渠道零售商线上线下同价策略最优解 | 第33页 |
| 3.4 双渠道零售商线上线下不同价策略 | 第33-36页 |
| 3.4.1 双渠道零售商线上线下不同价策略模型 | 第33-34页 |
| 3.4.2 双渠道零售商线上线下不同价策略最优解 | 第34-36页 |
| 3.5 双渠道零售商线上线下差异化定价决策 | 第36-37页 |
| 3.6 算例分析 | 第37-38页 |
| 3.7 本章小结 | 第38-40页 |
| 第四章 基于同质品捆绑销售的双渠道零售商差异化价格决策及协调效率 | 第40-48页 |
| 4.1 问题提出 | 第40页 |
| 4.2 模型描述与参数设定 | 第40-41页 |
| 4.3 基于同质品捆绑的双渠道零售商差异化定价策略 | 第41-42页 |
| 4.3.1 基于同质产品捆绑销售的差异化定价模型 | 第41页 |
| 4.3.2 双渠道零售商的最优价格策略 | 第41-42页 |
| 4.4 基于同质品捆绑差异化定价的协调效率分析 | 第42-44页 |
| 4.5 算例分析 | 第44-46页 |
| 4.6 本章小结 | 第46-48页 |
| 第五章 基于异质品捆绑销售的双渠道零售商差异化价格决策及协调效率 | 第48-61页 |
| 5.1 问题提出 | 第48页 |
| 5.2 模型描述与参数设定 | 第48-49页 |
| 5.3 基于互补品捆绑销售的双渠道零售商差异化定价策略 | 第49-50页 |
| 5.3.1 基于互补品捆绑的差异化定价模型 | 第49-50页 |
| 5.3.2 双渠道零售商的最优价格策略 | 第50页 |
| 5.4 基于产品与服务捆绑销售的双渠道零售商差异化定价策略 | 第50-52页 |
| 5.4.1 基于产品与服务捆绑销售的差异化定价模型 | 第50-51页 |
| 5.4.2 双渠道零售商的最优价格策略 | 第51-52页 |
| 5.5 基于异质品捆绑差异化定价的协调效率分析 | 第52-56页 |
| 5.6 算例分析 | 第56-59页 |
| 5.7 本章小结 | 第59-61页 |
| 第六章 结论与展望 | 第61-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-71页 |
| 附录1 攻读硕士学位期间撰写的论文 | 第71-72页 |
| 附录2 攻读硕士学位期间参加的科研项目 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
