YD公司睡眠呼吸初筛手表市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 论文的主要内容和研究方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 论文主要内容 | 第16页 |
| 1.3.2 论文研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 论文框架结构 | 第17-19页 |
| 第二章 YD公司睡眠初筛手表的市场营销环境分析 | 第19-37页 |
| 2.1 公司概况 | 第19-21页 |
| 2.2 基于PEST的宏观环境分析 | 第21-25页 |
| 2.2.1 政治环境 | 第21-22页 |
| 2.2.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 2.2.3 社会文化环境 | 第23-24页 |
| 2.2.4 科技环境 | 第24-25页 |
| 2.3 行业竞争环境 | 第25-32页 |
| 2.3.1 行业内竞争分析 | 第25-27页 |
| 2.3.2 供应商分析 | 第27页 |
| 2.3.3 购买者分析 | 第27-30页 |
| 2.3.4 潜在进入者分析 | 第30-31页 |
| 2.3.5 替代产品分析 | 第31-32页 |
| 2.4 内部环境分析 | 第32-33页 |
| 2.4.1 资源分析 | 第32页 |
| 2.4.2 战略合作伙伴实力分析 | 第32-33页 |
| 2.4.3 科研项目申报能力 | 第33页 |
| 2.4.4 研发能力分析 | 第33页 |
| 2.4.5 资金实力分析 | 第33页 |
| 2.5 SWOT分析 | 第33-36页 |
| 2.5.1 内部优势 | 第34页 |
| 2.5.2 内部劣势 | 第34页 |
| 2.5.3 外部机会 | 第34-35页 |
| 2.5.4 外部威胁 | 第35页 |
| 2.5.5 SWOT矩阵分析 | 第35-36页 |
| 2.6 本章小结 | 第36-37页 |
| 第三章 YD公司睡眠初筛手表的市场细分与定位 | 第37-42页 |
| 3.1 产品市场细分 | 第37-38页 |
| 3.1.1 按市场地理位置进行细分 | 第37-38页 |
| 3.1.2 按用户需求进行细分 | 第38页 |
| 3.2 各细分市场的需求特点 | 第38-39页 |
| 3.2.1 沿海地区市场 | 第38-39页 |
| 3.2.2 内陆地区市场 | 第39页 |
| 3.2.3 出口市场 | 第39页 |
| 3.3 目标市场的选择 | 第39-40页 |
| 3.3.1 目标市场评估 | 第39-40页 |
| 3.3.2 目标市场确定 | 第40页 |
| 3.4 目标市场的定位 | 第40-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 YD公司睡眠初筛手表的市场营销策略 | 第42-50页 |
| 4.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 4.1.1 产品形态 | 第42-43页 |
| 4.1.2 产品质量 | 第43页 |
| 4.1.3 产品服务 | 第43页 |
| 4.2 定价策略 | 第43-44页 |
| 4.2.1 投入期定价策略 | 第43-44页 |
| 4.2.2 成长期定价策略 | 第44页 |
| 4.2.3 成熟期定价策略 | 第44页 |
| 4.2.4 衰退期定价策略 | 第44页 |
| 4.3 渠道策略 | 第44-48页 |
| 4.3.1 睡眠呼吸行业代理 | 第45页 |
| 4.3.2 医院睡眠监测中心 | 第45-46页 |
| 4.3.3 社区卫生服务中心 | 第46页 |
| 4.3.4 产学研项目合作 | 第46-48页 |
| 4.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 4.4.1 搭配销售 | 第48页 |
| 4.4.2 产品发布会 | 第48-49页 |
| 4.4.3 产品公益视频传播 | 第49页 |
| 4.4.4 公益义诊服务 | 第49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 营销策略的实施方案及保障措施 | 第50-56页 |
| 5.1 市场营销策略实施方案 | 第50-52页 |
| 5.1.1 市场营销工作规划的实施 | 第50-51页 |
| 5.1.2 产品产业链规划的实施 | 第51页 |
| 5.1.3 人力资源工作规划的实施 | 第51-52页 |
| 5.2 市场营销策略实施的保障措施 | 第52-55页 |
| 5.2.1 构建市场营销信息系统 | 第52页 |
| 5.2.2 加强市场营销人员培训 | 第52-53页 |
| 5.2.3 健全绩效考核管理体系 | 第53-54页 |
| 5.2.4 完善风险管理体系 | 第54页 |
| 5.2.5 建立客户关系管理体系 | 第54-55页 |
| 5.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第61页 |
