| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容、方法和路径 | 第10-12页 |
| 1.4 研究的相关理论 | 第12-13页 |
| 1.5 国内外研究综述 | 第13-14页 |
| 第二章 库柏电气中国市场概述 | 第14-16页 |
| 2.1 库柏公司简介 | 第14页 |
| 2.2 库柏(中国)投资有限公司 | 第14-15页 |
| 2.3 库柏电气中国市场发展现状 | 第15-16页 |
| 第三章 库柏电气中国市场营销环境分析 | 第16-23页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第16-18页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第16页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第16-17页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第17页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第17-18页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第18-23页 |
| 3.2.1 新进入者的威胁 | 第18页 |
| 3.2.2 替代品的威胁 | 第18页 |
| 3.2.3 购买者分析 | 第18-20页 |
| 3.2.4 卖方议价实力 | 第20-21页 |
| 3.2.5 主要竞争者分析 | 第21-23页 |
| 第四章 库柏电气中国市场营销策略分析 | 第23-33页 |
| 4.1 库柏电气中国市场营销战略分析 | 第23-24页 |
| 4.2 库柏电气中国市场营销策略分析 | 第24-33页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第24-26页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第26-27页 |
| 4.2.3 促销策略 | 第27-28页 |
| 4.2.4 营销渠道策略 | 第28-33页 |
| 第五章 库柏电气中国市场营销战略调整及营销策略提升建议 | 第33-39页 |
| 5.1 营销战略调整 | 第33-34页 |
| 5.2 营销策略提升建议 | 第34-39页 |
| 5.2.1 产品策略改进建议 | 第34-35页 |
| 5.2.2 价格策略改进建议 | 第35-36页 |
| 5.2.3 渠道营销策略改进建议 | 第36-39页 |
| 第六章 库柏电气中国市场营销策略实施的保障 | 第39-48页 |
| 6.1 完善营销绩效考核机制 | 第39-42页 |
| 6.2 注重品牌的建立和推广 | 第42-43页 |
| 6.3 加强企业全员服务意识 | 第43-45页 |
| 6.4 打造立体营销渠道,构建竞争壁垒 | 第45-48页 |
| 第七章 结论和展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |