| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 关于竞争力的国内外研究 | 第9-11页 |
| 1.2.2 关于电子商务产业的国内外研究 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 第2章 品牌塑造与电子商务产业竞争力的相关理论概述 | 第15-24页 |
| 2.1 品牌塑造相关理论 | 第15-19页 |
| 2.1.1 电子商务时代下品牌新理念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌塑造战略 | 第16-19页 |
| 2.2 我国电子商务产业的竞争力分析 | 第19-24页 |
| 2.2.1 我国电子商务产业发展现状 | 第19-21页 |
| 2.2.2 我国电子商务产业竞争力来源和现状分析 | 第21-24页 |
| 第3章 品牌塑造提升竞争力的可行性分析 | 第24-31页 |
| 3.1 品牌塑造和竞争力关系分析 | 第24-25页 |
| 3.2 品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第25-31页 |
| 3.2.1 品牌竞争力的提出 | 第25-27页 |
| 3.2.2 品牌竞争力评价指标体系 | 第27-31页 |
| 第4章 提升我国电子商务产业品牌竞争力的战略对策 | 第31-44页 |
| 4.1 线上品牌战略设定 | 第31-39页 |
| 4.1.1 提升品牌形象能力和市场能力的战略—品牌定位及传播战略 | 第31-32页 |
| 4.1.2 品牌定位及传播战略实施 | 第32-39页 |
| 4.2 线下品牌战略设定 | 第39-44页 |
| 4.2.1 提升品牌忠诚能力的战略—品牌维护战略 | 第39-40页 |
| 4.2.2 品牌维护战略的实施 | 第40-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
| 致谢 | 第50页 |