沙市商业营销文化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景及其意义 | 第10-12页 |
| 第二节 研究动态 | 第12-15页 |
| 第二章 商业营销文化概念及功用 | 第15-19页 |
| 第一节 商业营销文化的概念、特征 | 第15-16页 |
| 一、商业营销文化的基本概念 | 第15页 |
| 二、商业营销文化特征 | 第15-16页 |
| 第二节 商业营销文化的内容及形象 | 第16-17页 |
| 一、营销哲学与理念 | 第16页 |
| 二、营销形象 | 第16-17页 |
| 第三节 商业营销文化的功用 | 第17-19页 |
| 第三章 近代沙市商业营销文化 | 第19-28页 |
| 第一节 沙市商业营销特征 | 第19-24页 |
| 一、沙市商业营销文化的历史背景 | 第19-20页 |
| 二、负贩天下——荆庄大布的辉煌 | 第20-22页 |
| 三、生财有道——货不停留利自生 | 第22-23页 |
| 四、海纳百川——汇集八方人才 | 第23-24页 |
| 第二节 沙市商业营销文化的经营理念 | 第24-28页 |
| 第四章 现代沙市商业营销文化 | 第28-43页 |
| 第一节 沙市个体商业 | 第28-29页 |
| 第二节 沙市商业街的聚合作用 | 第29-31页 |
| 一、商业街营销模式 | 第29-30页 |
| 二、沙市商业街现状及发展 | 第30-31页 |
| 第三节 沙市商业区 | 第31-32页 |
| 一、商业区概念 | 第31页 |
| 二、沙市商业区介绍 | 第31-32页 |
| 第四节 沙市商业营销文化理念：商标 | 第32-36页 |
| 一、沙市商标设计特征 | 第33-34页 |
| 二、新世纪沙市商标的趋势 | 第34-35页 |
| 三、沙市商标的现状与对策 | 第35-36页 |
| 第五节 商业营销策略：广告 | 第36-40页 |
| 一、广告的巨大价值 | 第36-37页 |
| 二、“活力28”的广告神话 | 第37-39页 |
| 三、广告未来发展分析 | 第39-40页 |
| 第六节 企业上市热——资本时代金融为王 | 第40-43页 |
| 一、企业上市概念及意义 | 第40-41页 |
| 二、“活力28”的融资教训 | 第41-43页 |
| 第五章 沙市商业营销文化的现状与问题探究 | 第43-49页 |
| 第一节 优势与机遇 | 第43-45页 |
| 一、明显的交通和区位优势 | 第43页 |
| 二、丰富的资源 | 第43-44页 |
| 三、难得的历史机遇 | 第44-45页 |
| 第二节 问题与案例 | 第45-46页 |
| 一、沙市商业营销文化的思考 | 第45页 |
| 二、中山路步行街的衰落 | 第45-46页 |
| 第三节 未来与发展 | 第46-49页 |
| 一、全员营销逐渐超越传统营销 | 第47页 |
| 二、线上线下同步销售,互联网营销升级成物联网营销 | 第47-48页 |
| 三、文化产业的创意营销 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
