家电企业绿色营销行为对消费者行为意向的影响研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-17页 |
| 第二章 理论框架 | 第17-27页 |
| 2.1 可持续发展理论 | 第17页 |
| 2.2 循环经济理论 | 第17-18页 |
| 2.3 企业绿色营销行为理论 | 第18-22页 |
| 2.3.1 企业绿色营销行为的界定 | 第18-20页 |
| 2.3.2 企业绿色营销行为的衡量 | 第20-22页 |
| 2.4 消费者行为意向相关理论 | 第22-24页 |
| 2.4.1 消费者行为意向的界定 | 第22-23页 |
| 2.4.2 消费者行为意向的衡量 | 第23-24页 |
| 2.5 企业绿色营销行为与消费者行为意向的联系 | 第24-25页 |
| 2.6 本章小结 | 第25-27页 |
| 第三章 理论模型的构建 | 第27-33页 |
| 3.1 相关研究指标的确立 | 第27-28页 |
| 3.1.1 家电行业绿色营销行为指标的确立 | 第27-28页 |
| 3.1.2 消费者行为意向指标的确立 | 第28页 |
| 3.2 研究假设与理论模型的构建 | 第28-32页 |
| 3.2.1 研究假设 | 第28-30页 |
| 3.2.2 研究假设总结 | 第30-31页 |
| 3.2.3 理论模型的构建 | 第31-32页 |
| 3.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 实证分析 | 第33-53页 |
| 4.1 问卷设计、发放及回收 | 第33-35页 |
| 4.1.1 问卷的设计 | 第33-34页 |
| 4.1.2 问卷的试调查 | 第34-35页 |
| 4.1.3 问卷的发放与回收 | 第35页 |
| 4.2 数据的研究方法 | 第35-36页 |
| 4.3 数据分析 | 第36-53页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3.3 正态分布检验 | 第39页 |
| 4.3.4 样本的描述性统计 | 第39-40页 |
| 4.3.5 假设检验 | 第40-53页 |
| 第五章 对策建议 | 第53-59页 |
| 5.1 对家电企业绿色营销管理的可行性建议 | 第53-56页 |
| 5.1.1 绿色生产的可行性建议 | 第53-54页 |
| 5.1.2 绿色销售的可行性建议 | 第54-55页 |
| 5.1.3 回收循环的可行性建议 | 第55-56页 |
| 5.1.4 多群组分析结果的可行性建议 | 第56页 |
| 5.2 研究不足与展望 | 第56-59页 |
| 5.2.1 本次研究的局限性 | 第56-57页 |
| 5.2.2 未来的研究方向 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 调查问卷 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第69页 |
